第三方卖家撑起亚马逊市场，订单数量增长强劲

跨境卖家在亚马逊平台上找到了继续努力的意义，连连实现销量增长。

近日，市场研究机构Extensiv公布了其2023年第三季度美国电商平台洞察数据，揭示了各平台的订单量变化情况。数据显示，亚马逊第三方卖家订单量季度环比和年同比都呈现出了强劲的增长势头。具体到数据来看，在第三季度，亚马逊第三方卖家的平均销量较第二季度增长21%，同比增长76%。

亚马逊第三方卖家的数据 图源：Extensiv

今年以来，亚马逊第三方卖家的表现属实令人惊喜，在前两个季度也交出了一张高分答卷。

2023年第一季度，亚马逊第三方卖家的平均订单量同比增长17%，2023年第二季度，订单量同比增长44%。来自Marketplace Pulse的数据还显示，在第二季度，第三方卖家创造的销售额占亚马逊总销售额的60%，亚马逊第三方卖家服务收入同比增长18%。

亚马逊第三方卖家全球销量占比 图源：Marketplace Pulse

丝毫不夸张地说，第三方卖家已经越来越成为亚马逊平台谋求长足发展的重要支柱性力量了。据了解，从2016年起，第三方卖家销售的产品数量就已经超过亚马逊自营销售，市场份额每年都在增加150个基点。在其官方发布的《亚马逊2022年小企业权赋报告》中同样肯定了这个观点，报告显示，亚马逊平台上超过60%的销售额来自于第三方卖家。

常言道：“付出终会有回报。”卖家能够在亚马逊平台上不断实现业务增长和销售新高，这都离不开亚马逊多年来在电商业务领域上的苦心经营。试想，若是平台本身存在诸多问题，那么又怎么会有卖家愿意在此花费心力布局业务，更不用谈吸引消费者前来购物了。

众所周知，能够找到一片蓝海市场是从事跨境电商的重要前提，而拥有完善高效可靠的履约服务体系是卖家深入市场的破局关键，毕竟物流服务在很大程度上决定了消费者的购买体验。亚马逊深知这一点，这么多年来在打造物流王国上从不吝啬。

具体的例子有很多，比如说推出新款仓库机器人和无人机送货服务、在墨西哥推出三个“最后一英里”交付计划、在德国打造全国物流网络等等。亚马逊付出了这么多心血，它究竟拿到了怎样的成绩？就拿今年秋季Prime Day来说，亚马逊仅在活动第一天就有超2500 万件商品实现了当日达或次日达，部分地区最快送货速度甚至只需要54分钟。

亚马逊超快的配送速度 图源：aboutamazon

此外，亚马逊还格外关注长期以来困扰着一众卖家和消费者的假货泛滥问题，为了帮助卖家建立起强大的信誉保障，也为了避免消费者上当受骗，亚马逊想方设法致力于消除平台乱象，尤其是制假售假。近段时间，亚马逊就为其“透明计划”做了重大升级，当有卖家跟卖或销售相同产品时，此次更新的功能支持品牌使用其现有的唯一代码立即获得“透明计划”保护。

加入透明计划的小蓝标 图源：亚马逊全球开店

篇幅有限，其实亚马逊所做的远远不止这一星半点，譬如改进购物页面、推出卖家扶持计划、探索社交电商新模式等等还没有谈到。只能说，亚马逊为了招揽更多的优质卖家，也为了助力平台卖家顺利实现销售，更是为了帮助消费者轻松购买到心仪商品，它尽了最大的努力。

尽管亚马逊并非完美无可挑剔，但对于想要从事跨境电商行业的玩家来说，它作为全球数一数二的老牌电商巨头，或许会是较为稳妥的一个选择。当然了，一切还是要从实际出发，适合自己的才是最好的。