天猫双11“囤健康”成刚需 营养滋补、中医保健预售首小时成交同比翻番

今年天猫双11，消费者都在忙着“囤健康”。10月24日，天猫双11预售首小时，天猫健康多个品类成交额同比去年预售同期翻倍增长。健康消费“从吃到用”热度高涨，鲜炖燕窝、医用修复贴、激光脱毛仪、HPV疫苗、灵芝孢子粉、深海鱼油、彩色隐形眼镜、益生菌、中老年体检套餐、辅酶Q10成为最受消费者欢迎的健康产品。

医疗器械“大件变小件、医用变家用”，成为天猫双11健康消费新趋势。

消费者越来越倾向于以家庭为场景，进行诊疗、护理、保健。小型化、智能化的医疗器械，像“小家电”一样成为家庭标配。天猫双11预售首小时，呼吸机成交同比增长250%，制氧机成交同比增长130%。

“黑科技”加持的医疗器械在天猫受到消费者热捧。例如，随着技术更迭，专业助听器也可以线上智能验配，帮助更多老人及其家庭解决听力受损问题。天猫双11预售首小时，助听器成交同比增长425%。

今年，年轻人中刮起一股中医养生热，晒背、八段锦、三伏贴、艾灸、刮痧先后走红。健康养生的观念成为跨年龄段的共鸣，也在天猫双11转化为强劲购买力。

天猫双11预售首小时，中医保健成交同比增长120%，电子艾灸、按摩器材、电动刮痧仪成最热门“养生三件套”。

营养滋补品成交实现三位数增长，燕窝、人参、灵芝、冬虫夏草成为“滋补四大金刚”；蓝帽子保健品也受到消费者热捧，深海鱼油、益生菌、辅酶Q10等成为最受欢迎的保健单品。

双11“囤健康”的背后，是消费者健康管理观念的变迁。消费者从被动、应对性的就医诊疗，逐渐转向主动、常态性的护理保健。数据显示，过去一年，天猫健康年度购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过五次，已成为人们心中健康消费第一入口。