Etsy将在七大海外市场推出支付平台，疯狂跑马圈地

事实证明，Etsy正在努力为其电商建设更完善的生态体系。

近日，Etsy发布公告称，其将在包括乌克兰、印度、日本、泰国、阿根廷、智利、秘鲁在内的这七大新市场推出其支付平台“Etsy Payments”，这也是Etsy在在线支付领域加大布局的显性信号。

具体来看，Etsy Payments其实和eBay Managed Payments、Amazon Pay等一样都是平台推出的用来处理买家支付的服务。2017年Etsy正式推出了Etsy Payments业务，此后伴随着Etsy自身实力的进一步壮大，该业务也开始与平台做更深入的绑定。

（推出Etsy Payments业务 图源：Etsy）

比如说，早在2021年4月，Etsy方面就已将Etsy Payments作为了平台唯一的官方收款方式，此后又改变了平台店铺的注册规则，凡是不支持Etsy Payments的国家和地区，均不能注册新店铺。当然，与此同时，Etsy也加快了其在新市场推出Etsy Payments的脚步。据Etsy透露，目前Etsy已向40多个市场的卖家推出了Etsy Payments。

其实从在Etsy平台上销售商品的卖家们的角度来看，更多新市场上线Etsy Payments，也是一件好事。毕竟通过Etsy Payments，消费者能够拥有更丰富的支付选择，而卖家则能够借此接触到更多潜在客户，减少支付时的摩擦，提高转化率。

作为全球领先的在线零售市场，在在线支付领域的大力布局只是Etsy前进路上的小篇章。近年来，Etsy不断优化购物功能，努力为消费者带来更好的购物体验，同时在物流、支付等与电商相关的基础设施领域频频发力，力求在愈发激烈的市场竞争中提升自身实力。

更鲜明的信号已经释放。在买家端，Etsy于今年第二季度加强了搜索和发现功能，会优先显示高质量的商品详情以及评论，此外还会在主页上根据感知任务添加有序的购物路径，尽最大可能将更多消费者留在平台；在卖家端，Etsy也在今年推出了“Share & Save”等计划，鼓励卖家大搞营销，只要卖家们积极分享指向其商店或列表的相关链接，就能从Etsy手中拿到折扣。

（推出卖家奖励计划 图源：Etsy）

值得关注的是，这还只是Etsy所推出的一系列举措中的一小部分。正所谓：“功夫不负有心人。”2022年，Etsy曾因外部环境变化、自身决策失误等因素一度陷入“活跃买家和卖家双双流失”的困境。但到了2023年，在Etsy的不懈努力下，情况发生了改变。截至2023年6月30日的第二季度业绩报告显示，Etsy的活跃买家人数再创新高，达到了9100万，同比增长3%。

（活跃买家迎来增长 图源：prnewswire）

“这意味着我们拥有较高的品牌关联性和为卖家创造机会的能力。”就像Etsy首席执行官Josh Silverman所强调的那样，活跃买家数量的持续增加意味着用户黏性以及忠诚度的提高，伴随着这样的趋势，Etsy作为电商平台对卖家们的吸引力也会持续增强。

如今进入下半年旺季，眼看着黑五网一、圣诞节等多个热门大促相继来袭，Etsy也开始频频发力，一方面向消费者发放大额折扣补贴，另一方面面向卖家推出多项福利政策。对这一平台感兴趣的卖家们日后可以多多关注，借助Etsy等平台的力量，积极抢占旺季流量。