美团：今年上半年教育培训用户数较2019年翻倍增长

10月19日消息，GET2023教育科技大会近日举行，美团培训业务相关负责人在现场分享中表示，教育服务需求呈现稳步上升态势，线上化、数字化趋势显著。今年1-6月，通过美团、大众点评选择教育培训机构的用户数，较2019年翻倍增长，赛道扩容、供给细分、线上线下联动，构建行业增长新曲线。

（图源 每经网，下同）

美团、大众点评数据显示，今年以来，社区夜校成为年轻人热衷的好去处。平台上“夜校”的搜索量同比增长980%，相关笔记评价数同比增长226%。以今年7月为例，研学、民族声乐、滑板等细分课程的搜索量同比翻倍增长，分别位居增速前三位。

全民运动热潮以及体育政策的助力影响下，体育培训成为一条热门赛道。据美团、大众点评观察，受到热捧的不只是乒乓球、羽毛球、篮球、游泳等大众体育项目，近年来，网球、击剑、轮滑、拳击等小众运动也越来越受欢迎。今年7月，在美团、大众点评活跃的体育培训类商户数同比去年增长236%，北京、上海、广州、天津、深圳五地热度最高。

职业培训同样热门。一方面，考研考公热度高企，另一方面，年轻人考证“充电”、自我提升的需求十分旺盛。美团、大众点评数据显示，今年7月，中餐烹饪相关搜索量同比增长近80%，IT相关的前后端开发培训课程增长分别达60%、40%。

综合美团、大众点评上的评价信息发现，专业、态度与体验是消费者高频提及的关键词，体验课成为尝鲜首选。据美团数据，为了在重大消费中获得更确定性的服务体验，每位消费者在下单前，平均会浏览6家门店进行选店对比。因此，门店的线上化、标准化建设，成为链接供需的重要纽带。

美团平台通过持续的标准化建设，帮助商家在线上门店沉淀评价和交易等数字资产，构建消费决策信任机制；同时结合体验课、直播、主题营销等多种线上经营工具，助力机构提升转化效率，扩大交易规模。

今年6月以来，青少儿体育培训品牌“东方启明星”与美团探索多种直播模式，实现线上团购到线下销课的高效转化。在和美团合作的“超级品牌月”活动中，东方启明星直播三小时总成交额突破300万元，高频日播还带动成交转化率较平日提升70%。