美国消费者计划提前开启购物，假日消费潮正在袭来

尽管美国消费者饱受高通胀的困扰，但这并没有打击他们的消费信心。

最近，Shopify与Gallup合作发布了《Holiday Shopping Pulse》（假日购物脉搏）报告。调查显示，美国消费者的购物热情依然高涨，有74%的受访者计划今年在节日礼物上的花费与去年持平甚至更多。

（74%的消费者的开支与去年相同 图源：Shopify）

与此同时，许多消费者还将提前进行假日购物。具体来看，有41%的受访者计划在10月底开始购物，以此来提前抢占先机；有39%的受访者打算等到11月再购物；还有20%的消费者将购物计划推迟到12月。

在这些消费者中，Z世代年轻消费群体的力量正逐渐增大。调查称，有37%的Z世代将比去年花费更多，这一比例几乎是所有年龄组平均水平的两倍。

不过，尽管Z世代会加大购物预算，但他们仍在积极寻找折扣优惠。有近一半（48%）的Z世代消费者表示，如果零售商提前推出节日优惠和促销活动，那么他们将提前开始购物。而与其形成鲜明对比的是，所有年龄组平均购买的可能性仅为28%。

消费者购物预算增加、年轻人成消费主力军，这必然会给电商市场带来积极影响。根据Adobe Analytics的最新数据预测，今年美国在线假日销售额将达到2218亿美元，同比增长4.8%，高于去年的3.5%。

（美国在线假日季销售额将同比增长4.8% 图源：Adobe）

可以说，今年美国假日季发展势头良好，这将给各大零售商和卖家带来更多的机会。

不过，线上假日零售额的增长并不能代表整个市场的表现。对于零售商和卖家来说，旺季的挑战正越来越多。

根据Bain&Company的数据预测，2023年美国假日购物季零售总额将达到9150亿美元，同比增长3%。如果扣除通货膨胀等因素，实际增长率还不到1%，增幅远低于以往10年的平均水平。

（美国假日季零售额增速创新低 图源：SGB media）

美国主要集装箱港口的进口货运量似乎也让这一数据变得更加可信：《全球港口跟踪》指出，预计2023年全年美国的进口量与2022年的2550万TEU相比，同比下降13.5%，仅为2210万TEU。

事实上，由于通胀膨胀和利率上升等问题，消费者正削减对非必需品的支出，这导致下半年零售货物进口将出现下降趋势。

从另一个角度来说，消费者经济压力增大，寻找低价折扣商品也早已普遍趋势。在此前的一项调查中显示，在2019年1月至2023年2月期间，美国电商市场中低价商品所占据的市场份额越来越多，而高价商品的市场份额却一路下降。

（低价商品市场份额飞速增长 图源：Adobe）

值得一提的是，在线销售额上涨、消费者乐于寻找折扣等趋势也给零售商和卖家带来更多备货信息。例如，卖家可以顺应消费者需求的改变，提前推出优惠活动，抢占销售商机；或者是采取薄利多销的战略，尽可能提升利润空间。

总的来说，此次假日购物季仍是值得期待的。各位卖家还需提前做好准备，灵活调整经营策略，争取实现年末冲刺。