章小蕙小红书直播间销售额破亿元

10月18日消息，据亿邦动力消息，章小蕙于10月15日开启了在小红书的第二场直播，当晚，章小蕙直播间销售额破亿元，成为小红书电商首位销售额破亿的买手。

据了解，该场直播为小红书双11首战，也是章小蕙今年5月在小红书正式开播后的第二场直播。直播间销售额破百万的品牌26个，包括Hourglass、香缇卡、SUDTANA等大牌美妆及国际品牌。其中，5个品牌当晚销售额超过500万，意大利洗护品牌MY ORGANICS销售额破千万。

此前，章小蕙在小红书首场直播销售额突破5000万，超100万人次观看首场直播，售罄链接数达57个。两场直播为章小蕙共涨粉36.7w，截至目前，章小蕙小红书账号粉丝数达148万人。

截自小红书App

章小蕙之前，今年1月13日，董洁在小红书上做了首场直播，GMV超过300万。一个多月后，董洁第二场直播出圈，成交总额超3000万，多个单价超过千元的设计师品牌售罄。第三场GMV为6000万继续突破纪录。

除董洁、章小蕙外，伊能静也于9月6日在小红书开启直播带货。据了解，伊能静首场直播从下午5点播到了凌晨快2点，不到20分钟，就直接冲到了带货榜第一。第一场直播共吸引了超百万人观看，GMV7000多万，热力值高达1.2亿，最终卖出了超5000万。

截自小红书App

直播出圈后，小红书不断调整电商业务。今年3月，小红书将直播业务提为独立部门。8月，小红书整合了电商与直播业务，组建了全新的交易部门。9月，小红书相继宣布关闭旗下运动户外电商平台“小绿洲”以及小红书福利社公告，小红书表示，此举旨在集中资源和力量，服务更多买手、主理人、商家和品牌在电商的发展。

值得一提的是，为迎接变革后首场大促，小红书于9月26日举办“2023小红书双十一电商伙伴动员会”，宣布将在双十一期间投入百亿流量扶持和亿级补贴，助力买手、商家在小红书的发展。

据了解，在整个双十一期间，小红书为商家与买手提供了三大资源：第一，百亿流量曝光激励，涵盖直播、笔记、搜索、商城、主会场等场域；第二，亿级的平台补贴，通过向用户提供优惠券补贴，降低用户决策成本，提升商家转化；第三，为商家提供万千卓越买手资源，使商家有更多销售渠道和选择。

图源：小红书官方