抖音电商双11“节盟计划”升级

10月14日消息，抖音发布消息称，为帮助品牌享有更多流量，一举实现生意增长，抖音商城双11好物节升级“节盟计划”玩法，助力品牌方的营销达到“事半功倍”的效果。平台将以资源置换的方式，为品牌商家提供对应的曝光资源，推动其抢占大促生意先机，以丰富流量带动生意爆发。

据介绍，“节盟计划”作为抖音电商联合推广计划，通过将抖音电商的营销资源与品牌方在站外的营销资源进行联合合作，进而实现品牌的双重曝光。同时也可以帮助品牌方搭建并完善在抖音电商中的营销生态，沉淀目标用户，获取更多生意增量。

（图源抖音电商营销观察公众号，下同）

目前，已有诸多品牌参与该项计划并实现生意跃迁。如海信官旗在618大促期间，利用线下站外广告营销，引导消费者抖音搜索成交，同时线上通过“节盟计划”置换平台对应的资源扶持，带动搜索GMV提升超385%；TCL品牌在T7H新品上线阶段，报名“节盟计划”，通过节盟币免费兑换资源，在原有新品宣传资源的基础叠加平台资源加持，取得用户主动搜索GMV增长410%、新品爆发系数超1020%的好成绩。

而在“抖音商城双11好物节”将至之际，抖音电商“节盟计划”迎来全新升级，为品牌提供更便捷的置换方式、更低的合作门槛、更多样的合作形式，同时新增达人营销资源，按要求带“指定话题”与“指定口播”即可参与双11节盟计划，兑换抖音站内流量。

图注：节盟计划合作品牌一览

第一，更低的合作门槛。相较于日常合作门槛的500万刊例，大促期间单品牌合作资源刊例门槛下调为300万。门槛下调将为更多品牌提供“节盟计划”的参与机会，助力更多新锐品牌借势大促节点，实现生意跃迁。

第二，更便捷的资源置换方式。为方便合作双方对置换资源量级的理解，“节盟计划”推出“节盟币”，品牌方可根据“站外营销资源量级”兑换一定数量的节盟币（品牌方可获得的节盟币=品牌方资源刊例*抖音元素画面占比*渠道系数）；再用“节盟币”来兑换开屏、直播间引流、搜索品专、千川消返红包、抖音商城等平台资源，用于大促曝光、引流，直接助力品牌大促生意实现爆发式增长。

第三，更多样的合作形式。除了在线上为品牌提供丰富的站内扶持资源外，节盟计划也为品牌准备了站外合作资源，合作模式更加多元：譬如户外大屏，包括高铁、机场、地铁交通枢纽资源及城市核心商圈曝光等大屏资源，以及电梯媒体、社区灯箱、线下门店等线下场景曝光，直接触达海量消费群体；除此之外，线上其他平台联合宣发、影视植入、第三方数字媒介跳转等线上资源也供品牌方选择。

官方表示，当下抖音电商“双11节盟计划”现已全面开启动，并为品牌方提报申请设置了“快速通道”。未提报申请推广资源的品牌方可登录“PC端抖店后台”参与，具体可参考以下步骤：商家直接在PC端登录抖店，进入营销-活动广场，搜索“节盟计划”关键词的招商活动，点击“立即报名”。在了解活动详情页面中的活动要求后，点击继续报名并新建项目，输入项目基础信息，在确认无误后，点击提交按钮。完成项目信息提交后，可点击项目右侧的完善资源，按照选择资源类型—填写资源信息—点击提交的步骤操作后，等验证通过即可。

图注：参与计划步骤