B站“花火”平台全新升级 评论区蓝链支持外跳小程序

10月12日消息，B站官方发布了“花火”平台商业投放的功能调整公告，调整源于B站对一站式UP主内容合作平台“花火”的集中升级。

首先，花火平台升级后，将支持商家设置B站评论区蓝链跳转至微信小程序。B站视频内容下方的评论区，可置顶一条蓝色商品链接，B站官方称之为“蓝链”。用户点击蓝链，即可直接跳转至淘宝、京东、拼多多、B站会员购、B站工房等平台的购买页面。

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其次，自2023年11月12日0时起，1至10万粉丝UP主的视频内容合作、1万粉丝以上UP主的动态内容合作，将通过花火平台官方统一管理，品牌需在该日期前入驻花火。

去年10月9日，B站官方关闭了10万粉丝以上UP主商业声明备案入口，粉丝在10万以上的UP主，其所有内容合作都将由于官方平台统一管理，商家不被允许“私下”联系UP主。

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此外，在升级后的花火平台，商家可按转化量和播放量与UP主的广告视频进行结算。

在6月26日B站14周年庆典晚会上，B站董事长兼CEO称播放量改播放时长将在未来几周内完成产品更新。在8月中旬的UP主线下交流会及9月中旬B站超新星计划线上宣讲会上，针对与会者“何时会将播放量改为播放时长”的提问，B站官方均未给予确切答复。

所以，虽然B站于8月底在部分UP主的创作中心后台内测了“播放时长指数”这一指标，但是，此次花火平台新增“按播放量结算”，意味着B站播放量变播放时长的改版或将继续延期上线。

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值得一提的是，据《晚点LatePost》10月10日报道，在B站今年年中的一次内部会议上，陈睿指出“B站仍有用户增长势能”，也“必须做好用户增长”，并提出了主站移动端日活跃用户（DAU）要在现有基础上翻一倍的目标。不过针对该计划，陈睿没有给出明确的实现时间。

据悉，B站上次提出明确的用户增长目标还是在2021年初的业绩会上，当时陈睿向分析师们表示B站要到2023年内将月活跃用户（MAU）规模扩大至4亿。根据公司今年二季报，B站的DAU、MAU分别为9650万和3.24亿。

截自晚点LatePost公众号