2023天猫双11晚会将在湖南卫视及芒果TV直播

10月8日消息，据钛媒体报道，2023天猫双11晚会（天猫双11狂欢夜，简称“猫晚”）将在湖南卫视和芒果TV直播。

据悉，原本今年“猫晚”已经谈好了在浙江卫视直播，但近日与《中国好声音》节目相关的舆情发酵之后，阿里巴巴旗下淘天集团转而选择了在湖南卫视直播该档节目。

截自钛媒体

“猫晚”是由天猫主办的年度文艺晚会，每年11月11日（双十一）的前一日晚上（11月10日）举行，2015年首次举办。

作为天猫“双十一全球狂欢节”活动的一部分，晚会邀请当红明星表演节目，强调注重互动性，观众在观看晚会时，可通过阿里巴巴集团旗下的多个平台参与多项互动活动，以迎接双十一的到来。

第一届“猫晚”由湖南卫视制作播出，自第二届开始，改由浙江卫视制作。2018年起，猫晚除了在浙江卫视直播之外，节目的内容规划和制作也交由优酷负责，优酷也作为唯一长视频平台参与直播。2022年，受疫情等诸多因素影响之下，天猫宣布取消“猫晚”。

直到今年，“猫晚”再度重启，并更名为“天猫双11惊喜夜”，制作和直播再次转回湖南卫视和芒果TV。

截自天猫公众号

值得一提的是，分析认为，“猫晚”选择与湖南卫视捆绑的芒果TV，而不是阿里大文娱旗下的优酷作为网络直播平台，某种程度上，这也是阿里巴巴集团旗下各大业务进一步拆分独立的又一表现。

事实上，不止于“猫晚”直播权益，在流量渠道选择上，淘天集团也与芒果TV走得更近了。

今年8月，芒果TV已经与淘宝天猫88VIP达成合作。这是88VIP首次与阿里生态以外的平台权益合作，并且，用户需要在优酷与芒果TV之中“二选一”。

图源：淘天集团官方

根据淘宝天猫近日公布的双11平台招商规则，包括面向天猫和淘宝商家的不同大促节奏、玩法规则等。天猫双11今年活动节奏依然为三段，分别为10月24日14点-11月3日24点的抢先购预售、10月29日0点-11月3日24点的抢先购现货、11月9日0点-11月11日24点的狂欢日现货。

淘宝双11不设置预售期，三个阶段分别为10月31日20点-11月3日24点的抢先购、11月4日0点-11月8日24点的好价节、11月10日20点-11月11日24点的狂欢日。期间10月29日和11月18日会分别提前进行抢先购和狂欢日的预热。

2023年淘宝双11招商规则；截自淘宝规则中心