直播带货风靡印尼市场，Shopee Live迎来流量大爆发

在激烈的市场争霸赛中，Shopee Live的表现优于TikTok Live、Tokopedia Play和LazLive等，成功拔得头筹。

据悉，Populix于6月份进行了一项题为《了解印尼直播购物生态系统》的调查工作，结果显示，69%的卖家选择Shopee Live作为最常用的直播功能，超过TikTok Live的25%。此外，Shopee Live也是最受公众关注的直播功能，占比高达60%，而TikTok Live仅占30%。

（Shopee Live在印尼最受欢迎 图源：caping.co.id）

值得一提的，还有数据显示，无论是在商品价格上还是在促销活动频率以及免费送货服务上，受访者们的首选直播带货平台都是Shopee Live。这也就是说，在电商行业加速内卷的时代下，Shopee Live强势出圈稳居印尼第一，细细想来这也合情合理。

一方面，与侧重于为用户提供娱乐的TikTok Live相比较，Shopee Live的概念在诞生之时起就已经紧密地与电商捆绑在一起，旨在为用户提供交互式的购物体验，将“打开Shopee Live是为了购物而非娱乐”的观念在最初就深深根植于消费者心中。

（Shopee商家在直播 图源：Shopee）

另一方面，Shopee Live依托于Shopee这个巨大的用户流量池，自然汲取了不少养分。据了解，此前，市场研究和民意调查公司Ipsos进行了一项调查，以此了解Shopee、Tokopedia和Lazada在印尼卖家心中的地位。结果显示，Shopee（65%）被认为是提供最高销售额的电商平台，遥遥领先于Tokopedia、TikTok Shop等平台。

如今，直播电商的商机正在被加速释放，未来的发展道路可谓是一条康庄大道。

根据Coresight Research发布的一项调查报告显示，预计2023年全球直播电商销售额将达到1710亿美元，远远高于2019年的600亿美元。无独有偶，来自Business Research Insights发布的《全球直播电商市场报告》同样证明其拥有光明的未来，数据显示预计到2028年，全球直播电商市场规模价值将高达25648.7亿美元。

（全球直播电商发展状况预测 图源：Business Research Insights）

这个大好的掘金机遇任谁都不愿错过，而对于Shopee而言，除了直播带货本身所具备的魅力以外，其在直播间尝到的甜头也给了它深耕直播电商领域的决心。

在前段时间刚刚落下帷幕的Shopee下半年首场促销盛典9.9超级购物节中，跨境直播带货收获了喜人增长，Shopee Live观看量累计达到了48亿，单量较平日大涨20倍，交出了一份令人满意的答卷，也给了各位卖家很大的鼓励。

（Shopee Live在9.9购物节的成绩 图源：Shopee）

基于此，Shopee当然愿意重押直播购物，一方面不断升级直播内置应用，另一方面为直播间推出各种优惠活动。比如说，消费者在Shopee Live上可以享受到大额优惠折扣、卖家能够参与联盟营销计划进行自主投放等等。

不过这也并不意味着Shopee能够从此高枕无忧，尽管当前TikTok Live在印尼甚至于在整个东南亚市场的份额与Shopee Live比起来还有一段距离，但不可否认的是，TikTok Live正在加速崛起，倘若Shopee选择安逸，那么被对手赶超必然只是时间问题。

目前来看，Shopee Live在直播带货上优势更为明显，有想法的卖家不妨在即将到来的各类大促活动中尝试布局该平台，说不定会收获不少意外之喜。