京东研究院发布2023家具消费趋势报告

9月13日消息，在2023年京东秋季家装节之际，京东消费及产业发展研究院携手京东家具，联合推出《2023京东家具消费趋势报告》，梳理2023年家具消费情况，总结流行趋势。今年以来，京东家具新品上新数量同比去年增长60%。

从京东消费情况来看，2023年家装节期间，风格设计线条简单、选材考究的原木风家具成交额同比增长超2倍。其中简约床成交额同比增长超3倍，原木风沙发成交额同比增长超2倍。原木家具消费者中，45岁以下人群占比70%左右，比2022年同期有所提升；其中女性用户占比40%，高于家具整体消费占比。

图源：京东研究院公众号

2023年原创设计师家具成交额同比增长40%，奶油风沙发成交额同比增长超3倍，云朵沙发成交额同比增长80%。从用户分布来看，年龄较长的用户更重视沙发品牌和材质，而奶油风、云朵沙发则更受年轻用户喜爱，35岁以下年轻用户占比超60%，设计师家具在年轻人中有更大市场，其中金融业x未婚人群的消费增长达350%。

家装节期间，悬浮床成交额同比增长超10倍，其中女性用户增长更高，而且此类商品并非只是年轻人专利，45岁以上人群增速高于平均值。

图源：京东研究院公众号

2023京东家装节期间，懒人躺椅成交额同比增长80%，其中芝华仕懒人躺椅K621成交额同比增长82%——而且这几乎成为95后的标配：25岁及以下年轻人消费占比达30%，而且教师、医务工作员占比高于平均值。

智能床成交额同比增长119%，增速超过大部分家用智能品类。这其中，梦百合M2智能软床成交额同比增长284%，高线城市的已婚人群是主要增长群体，但是中低线城市的渗透比去年增长了30%左右，说明新品类正在从高线向低线传导。

岛台餐桌成交额同比增长超3倍，主要增长在高、中线城市的白领、金融业者。值得注意的是，年龄较长的人群对其的兴趣也呈现出增长趋势，体现在45岁以上人群。“豆腐块”沙发成交额同比增长246%，其中3-4线城市的消费增长最快，而大城市则主要集中在90后，有趣的是男性对“豆腐块”沙发的偏爱度是女性的1.5倍。

图源：京东研究院公众号

去年以来火爆的“露营风”如今以家庭组合出行为主，体现在已婚、35岁以上、中低线城市用户的高速增长上。这其中，露营装备成交额同比增长80%，其中月亮椅成交额同比增长11倍，阳台休闲桌椅成交额同比增长100%。

京东家装节期间，从京东消费情况来看，2023年带有隐藏功能的家具成交额同比增长158%，其中隐藏式晾衣架成交额司比增长超300％，好太太隐形晾衣机成交额同比增长140%，洞洞板成交额同比增长超200%。

有意思的是，隐藏式晾衣架可能不仅仅用在阳台——25%的用户一次购买不止一套，在评论区有人留言道“阳台、阳光房更装了一套，同时晾衣/晒被都不用愁，还可以连智能软件，不要太方便”。

而“洞洞板”这一产品虽然早已存在，但在这几年得到调整增长，25岁以下人群占比最大，而56岁以上人群增速最快。

图源：京东研究院公众号