TikTok Shop商城在美国开启小规模测试，全面拥抱全托管模式

一直以来，美国都是TikTok全球用户流量最大的市场，现如今，TikTok Shop商城已经在美国向前迈进了一大步。

近日，有消息称TikTok Shop商城已向美国部分用户开放，开启了小规模测试。从位置上看，TikTok Shop美国商城被放到了“For You”和“Following”信息流之间，一系列商品被随机展示在该页面下。

（TikTok Shop商城开启小规模测试，图源：SocialMediaToday媒体报道）

目前来看，商城中的商品价格十分便宜，甚至不乏一些假冒商品：例如2.99美元的耐克运动衫。据悉，商城中商品最大的特点是均从中国发货，且大多来自全托管卖家，由此合理推测出TikTok Shop美国商城主要以全托管模式为主。

（TikTok Shop美国商城页面展示，图源：SocialMediaToday媒体报道）

此外，Tik Tok英美融合车将在9月12日正式关闭，未来将全力推进Tik Tok闭环小店。

相比之下，英美容和车是通过Shopify的插件与TikTok绑定，商家可在视频内容的购物车或主页橱窗放置Shopify商品链接，用户点击链接前往独立站购买；而半闭环模式则表示商家将无法在TikTok放置外链，TikTok所有的电商交易都将在平台内完成，也意味着平台有了更多的自主权。

但值得一提的是，在用户条款中TikTok明确写道“我们不对TikTok Shop上的任何内容是否准确、完整或最新，无论是明示还是暗示，提供陈述、保证或担保。”简单来说就是TikTok并不对其商城内的假货承担责任。

事实上，今年以来，TikTok Shop全托管相继在沙特和英国推出，以英国市场为例，Tik Tok在此推出新的购物版块“Trendy Beat”，其中所有产品皆为中国生产。因此明显可以看出，“Trendy Beat”的真面目就是TikTok新上线的全托管模式“Project S”。

（Tik Tok添加Trendy Beat购物功能，图源：SocialMediaToday）

因此本次TikTok Shop全托管在美国上线并不令人意外，甚至可以毫不夸张地说，从关闭美国半闭环，再到宣布上线商城，全托管模式在美国的上线也是一次重要突破。

从本次TikTok Shop美国商城展示的页面来看，很多商品Listing都与拼多多Temu相似，例如：价格用更大字体标明，优惠券和免费送货信息以红色和绿色突出显示；Listing首页展示销量、促销活动倒计时时间，具体到秒数等，对标的意味十分明显。

据悉，此前TikTok Shop全托管的日均GMV在60万美元左右，与Temu日均200万的GMV相比还有很大的差距。但随着TikTok Shop商城在美国上线后，这一数据有望得到较大的提升。

据SensorTower年初发布《2023年全球移动应用（非游戏）市场展望》报告数据显示，TikTok的2022年的全球收入35亿美元，与2021年的23亿美元相比同比增长近60%。而在今年，TikTok也设定了一个宏大的目标：2023年TikTok电商GMV目标200亿美元，规模扩大四倍。

（2022年全球娱乐应用畅销榜，图源：SensorTower）

总的来说，对Tik Tok来说，想要实现200亿美元的目标，一定是需要不断对自身提出高要求，做出新尝试的。本次Tik Tok Shop商城在美国开启小规模测试便是其向前迈进的一步，但对Tik Tok来说，如何完善用户体验、管理全托管卖家依旧是短期内其需要解决和思考的问题。