同程旅行“发现山西”视频号大赛话题播放量超3733万

9月12日消息，山西省文化和旅游厅此前携手腾讯广告和同程旅行，启动“发现山西，晋享美好”视频号大赛，通过与用户共建优质内容，强势种草山西文化。自6月20日开赛以来，截至目前话题播放量已突破3733.3万次，总计拍发视频号有效作品778条，总计点赞量80万次。

（图源 腾讯广告公众号，下同）

本次“发现山西，晋享美好”视频号大赛由山西省文化和旅游厅指导，同程旅行、腾讯广告主办，旨在以短视频为载体展现山西各地的山河风光、人文历史、特色美食、文创街区、城市地标、非遗文化等深厚底蕴。

在宣发上，本次视频号大赛借助腾讯微信视频号小任务进行创作推广，并设置现金大奖，邀请创作者参与，助力播放量突破3700余万次。活动上线后，在腾讯广告平台投放朋友圈广告，对大赛相关内容进行持续线上宣推，累计曝光触达人次约317万。大赛期间，更有腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、快报等10余款腾讯头部APP，以闪屏联投方式对大赛进行重点区域曝光投放，蓄水造势的同时实现累计曝光超500万人次，大大提升了山西文旅品牌影响力。

微信指数官方数据显示，从6月20日起，大赛相关指数不断攀升，到6月28日达到6291万次的数据峰值，创下指数巅峰，环比6月19日的52万次上浮12000%。

同时，全国近百家媒体联动发布新闻稿为本次活动进行宣传；同程旅行还依托展会，在线下展台推广本次视频号大赛。实现线上线下联动宣传，提升山西文旅的知名度和影响力。

此外，大赛期间，山西省文化和旅游厅、同程旅行借助腾讯广告的平台及资源优势，邀约KOL达人为本次视频号大赛发布视频蓄水造势，42位视频号头部及中尾部达人参与，他们通过现场采风原创制作或以优质视频发布，实现强势种草。

其中，导演、摄影师李政霖以山西宣传片《最好的山西》吸引35万网友观看；视频号创作者“丽丽环球旅游”，通过抛出悬念的讲解方式，创作出点赞、转发、推荐、评论四个10万+的作品。