SHEIN在澳大利亚开设快闪店，拓展业务求增长

在线下开设快闪店，是SHEIN发展战略的重要一环。

最近，SHEIN宣布将于本月8日至10日上午10点至下午6点，与先买后付服务商Klarna在墨尔本克里夫顿街市场开设线下快闪店。

（快闪店海报，图源：SHEIN）

据了解，该快闪店名为Styletopia，将展示适合各种性别和年龄的流行、价格实惠、尺码齐全的服装和配饰，还涵盖一些美容、家居、电子产品、鞋子和宠物服装的最新产品系列。

除了提供时尚产品外，快闪店还将有DJ现场演奏流行歌曲，并设有美容吧、照相亭、美甲、免费咖啡和个性化手提包站等服务，这能给消费者带来一站式快闪购物体验，使他们更好地融入其中。

值得一提的是，这是澳大利亚首个此类的快闪合作伙伴关系，在海外市场引起了巨大的轰动。但对于SHEIN来说，其早在去年4月就已经与Klarna合作，在伦敦开设春季系列快闪店，活动流程也与此次墨尔本的大致相同。

（开设伦敦快闪店，图源：Klarna）

由于快闪店可以让消费者亲自试穿产品并检查服装的面料和剪裁，而不是以往的通过图片去了解，这对消费者来说非常有利。也正因为这样，SHEIN的快闪店模式屡获成功。随着澳大利亚第一家快闪店的正式推出，这将极大提高SHEIN在当地的知名度，将业务线拓展开来。

相比于成熟的欧美市场，SHEIN此番在澳大利亚投入其实是有原因的。

众所周知，受欧美地区的影响，澳大利亚的时尚购物趋势与前者保持高度一致。再加上当地年轻群体占比多，购买时尚产品的比例正不断上升。“天时地利人和下”，在美国疾驰的快时尚平台SHEIN同样在澳大利亚也熬出头来。

数据显示，SHEIN在澳大利亚一直占据购物类APP下载量排行榜前十的位置。在今年4月份，SHEIN的月下载量达到6万，月活跃用户数量达到7.5万。截至今年5月28日的一个月内，SHEIN在澳大利亚购物类APP下载量榜单中位居第5。

然而，SHEIN对于这样的发展并不感到安心。恰恰相反的是，伴随着新兴平台Temu和TikTok的强势崛起，SHEIN危机四伏，压力倍增。

以Temu为例，自今年3月上线澳大利亚站点后，其犹如一匹黑马，在当地疯狂突进。今年6月，使用Temu网站和应用程度的澳大利亚消费者增长了14.2%，访问量超过920万，这使Temu超过谷歌和Bunings，成为澳大利亚访问量排名第8的电商平台。

（temu增长飞速，图源：insideretail）

而在上线初期，Temu的平台定位就与SHEIN极为相似，甚至出现过“走SHEIN的路，让SHEIN无路可走”的说法。就目前来看，Temu在澳大利亚的发展是极为成功的。

除了Temu，社媒平台TikTok在澳大利亚的流量也在持续增长。据官方披露的数据，TikTok澳大利亚月活用户达到850万，相当于当地总人口的80%。今年5月，TikTok还是澳大利亚下载量最高的娱乐应用。

（月活用户达850万，图源：technode）

在面对新兴平台冲击的同时，SHEIN还要面临来自亚马逊、eBay等老牌巨头的压力。目前TikTok还未正式上线电商业务，一旦其推出TikTok Shop，届时竞争格局将更加激烈。

在多重冲击下，SHEIN的当务之急便是寻求更多的增长机会。因此，推出快闪店，在线下打开市场知名度便能很好地做到这一点。对SHEIN来说，如何巩固自身优势地位，抵挡各大电商平台的冲击，是需要一直探索的问题。