沃尔玛在线杂货销售额再创新高，继续死磕电商

即便是走向线上，沃尔玛在某些领域的优势依然明显。

根据最新的调查报告，今年二季度沃尔玛在电子商务杂货销售方面成功创下新纪录，它占据了美国所有在线杂货销售额的近36%，不仅相比去年同期增长了5个百分点，而且还成为了这一领域占据最多市场份额的零售商。

（沃尔玛占最多市场份额，图源：winsightgrocerybusiness）

此外，加上这一季度的销售额增长，目前在杂货领域沃尔玛的数字市场份额已经连续三个季度超过超市的份额，这一现象足以说明线上销售的强大魅力。

事实上，作为靠杂货店起家的零售巨头，沃尔玛能够在杂货领域长期保持领先地位，这并不令人感到意外。不过近年来伴随着电子商务的迅速发展，美国在线杂货市场崛起并且市场规模持续扩大，而沃尔玛也因为及时发力电商而在这一市场占据巨大优势，这一点是十分难能可贵的。

报告显示，得益于线上支付、物流配送等一些与电商相关基础设施的发展，在线杂货购物这种方式渐渐变得愈发方便快捷，种种利好因素更推动了美国在线杂货店市场的快速发展。早在2022年，美国在线杂货市场规模就已经达到了294亿美元，预计2030年这一市场规模将达到599.4亿美元，并且2024年至2030年的复合年增长率将达到9.31%。

（美国在线杂货市场规模及预测，图源：verifiedmarketresearch）

值得一提的是，除了屡屡取得喜人成绩的沃尔玛之外，这一市场也吸引了包括亚马逊在内的众多零售巨头前来布局。比如说，野心勃勃的亚马逊，近年来不断推出各种在线杂货服务，力求抢夺更多市场份额。然而目前来看，在这一市场中保持领先地位的还是沃尔玛。

种种迹象表明，如今线上购物已经成为全球消费者购物的必备方式，并且伴随着热衷于线上购物的消费者数量的持续增加，“万物皆可网购”已是大势所趋。而想要抓住这一风口的沃尔玛一直在发力，转战线上，加速向电商转型升级。

但电商世界的竞争向来激烈，沃尔玛想要在竞争中获得更显著的竞争优势，仅有“杂货”这一个王牌可不行。

今年6月数据分析公司PYMTS发布了关于美国在线零售市场的调查报告。报告显示，目前在美国电商市场上占据最多市场份额的巨头仍是亚马逊，并且亚马逊还成功占据了美国在线零售支出的48%，而其竞争对手沃尔玛则只占据了7%。

（亚马逊仍处于领先地位，图源：pymnts）

如此悬殊的数字，亦说明了如今在美国电商竞技场上，沃尔玛与亚马逊之间还存在着十分遥远的距离。可即便如此，沃尔玛电商仍在奋力追赶。

一方面，沃尔玛电商努力拓展更多优势品类，让持续涌进其平台购物的消费者可以拥有更多选择；另一方面，沃尔玛电商也在持续效仿亚马逊。例如，为获得更多忠实客户，沃尔玛开始在会员服务（Walmart+）、促销日（Walmart +Weekend）、配送服务（WFS）等方面频频发力，誓要与亚马逊一较高下。此外，沃尔玛还对其网站和APP页面进行了多次升级，只希望能优化客户购物体验，增强自身竞争力。

（沃尔玛进行页面改版，图源：Walmart）

在这些方面布局的同时，沃尔玛也没忘记加快其在全球电商市场上扩张的步伐。如今除了大本营“美国”，沃尔玛电商还在墨西哥、智利等多个市场开设站点。未来掘金全球电商市场，沃尔玛野心勃勃。

更值得关注的是，为了更好地实现自己的目标，沃尔玛开始加速“招兵买马”。正如在不久前的沃尔玛市场卖家峰会上，沃尔玛方透露：“除了加拿大、墨西哥和美国的现有市场之外，明年初沃尔玛还将向符合条件的跨境卖家开放其在智利的市场。”显然，这对于不少有拓展业务需求的卖家来说也是个不容错过的好机会。对此感兴趣的卖家们可以深入了解，把握机会。