京东超市与欣格等7个品牌成立“产业带亿元品牌俱乐部”

9月2日消息，京东超市近日举办了玩具产业带亿元品牌俱乐部签约大会。会上，京东超市与欣格、梦多福、糖米等7个产业带品牌共同成立行业首个“产业带亿元品牌俱乐部”。京东超市还发布了“三力一体亿元产业带”崛起计划，计划在2023年下半年内，帮助7个产业带玩具品牌的销售突破亿元。

图源：亿邦动力

京东超市面向“产业带亿元品牌俱乐部”规划了“三力一体亿元产业带”崛起计划，从品牌力、产品力和渠道力三方面对产业带品牌进行扶持。

品牌力维度上，京东超市将为产业带商家制定包含品牌定位、营销策划、传播策略等环节的品牌年度整合营销全案。其中，品牌定位涉及品牌资产检视、品牌定位分析等内容；营销策划则是提供消费者画像洞察、营销创意规划等扶持。传播策略涉及公关策略、内容策略等。

京东超市已经为产业带商家规划出了品牌心智打造路径，即从创始人访谈开始，进而通过用户调研、消费者分析、品牌定位等环节制定全年整合营销方案。

产品力的扶持上则是帮助产业带商家打造更多爆品。京东超市会提供行业超级买手1对1服务，向商家提供需求洞察、选品及定价建议。商品上架后，京东超市还对商品详情页等场域提供精细化全链路运营指导。同时，在搜索推荐场域、京东秒杀频道、百亿补贴频道和便宜包邮频道提供流量扶持。

图源：亿邦动力

此外，京东超市还会在站内站外向产业带品牌提供流量支持，以提高其渠道力。如站内资源方面，搜索广告、购物前中后触点广告、首页广告会向俱乐部中的产业带商家提供流量倾斜。同时在频道（首页、京东超市、新品、试用等）、内容场域（直播、短视频等）、活动（平台大促、集团IP等）、价促场（百亿补贴、便宜包邮等）等场域对产业带商家提供流量扶持。

在站外，京东超市也会向产业带商家提供头部媒体资源、垂类媒体资源和线下广告资源、线下零售渠道资源等扶持。

据悉，京东超市目前已经对营销体系进行全域升级。在京东超市自身的频道场域内，官方设置了强调大牌性价比的“巨超值”板块、提供新品首发场域的“上新日”板块，以及强调绝对低价的“低价特卖”板块。

图源：亿邦动力