途牛暑期出游报告：国内长线游占据暑期消费主导

8月30日消息，途牛旅游网发布《2023年暑期出游报告》，对今年暑期旅游消费特征、用户偏好、热门目的地等进行总结。数据显示，6月以来，途牛用户出游需求加速释放，旅游消费意愿不断增长。6月下旬，端午旅游市场进一步升温，也宣告了暑期旅游季的到来。在亲子游、避暑游、研学游、休闲度假等需求带动下，暑期旅游迎来爆发式增长，并在7月下旬迎来出游峰值。

（图源 途牛小喇叭公众号，下同）

今年暑期，一线、新一线城市用户出游意愿更为强烈，其中，北上广深一线城市用户出游人次占比超过了35%。北京、上海、南京、广州、杭州、深圳、合肥、天津、武汉、成都等城市位居2023年暑期出游热门客源地TOP10榜单前列。

暑期出游用户中，亲子游出游人次占比接近60%。除避暑游、主题乐园、休闲度假、文博游等大众热门旅游主题外，今年暑期的研学游产品也迎来了预订热潮。

出游天数方面，更多用户选择了3天及以上的出游行程，出游人次占比达74%，其中，3-4天的出游行程备受用户青睐，出游人次占比为29%。此外，也有9%的用户选择了8天以上的出游行程。

出行交通方面，相比过去三年暑期自驾游更受青睐的情况，今年暑期用户普遍以火车（含动车、高铁）和飞机作为旅游大交通的首选，其中，选择火车（含动车、高铁）的出游人次占比为41%，选择飞机的出游人次占比为39%。

出游方式方面，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，更多途牛用户选择了跟团游的出游方式，出游人次占比达到了58%。此外，定制游也是用户的热门选择，出游人次占比为21%。

今年暑期，途牛高品质跟团游产品热度提升显著，其中，“海南三亚-亚特兰蒂斯双飞5日游”等跟团产品、“西安-兵马俑-华清宫双飞3日游”等团队定制产品、“北戴河-避暑山庄-坝上草原-乌兰布统5日游”等私人定制、私家团产品成为热门选择。

境内游市场方面，作为近年来首个畅通出行的暑期，国内长线游市场尤为火爆。长线游占据暑期旅游消费主导，出游人次占比达51%，热度远超周边游。境内热门目的地中，上海、北京、广州、南京、三亚、珠海、成都、丽江、西安、大理等热度排名靠前。

今年暑期，避暑游市场热度居高不下。境内热门目的地中，云南、新疆、内蒙古、贵州、甘肃、青海等西南、西北地区的长线避暑游需求增长更为明显，暑期未到便已提前迎来客流高峰。除避暑游外，上海、北京、南京等主题乐园、文博游相关的目的地以及威海、淄博、黔东南等“网红”目的地也在暑期延续了此前的火热。

出境游市场方面，暑期以来，出境游热度迎来大幅增长，并呈现预订高峰更提前、深度游产品更火热等趋势。中国香港、中国澳门保持了更高的出游热度，是途牛用户出境游的主要目的地。在途牛暑期出境游用户中，中国香港、中国澳门的出游人次占比接近30%。

除中国香港，中国澳门外，泰国、马尔代夫、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、越南、菲律宾、法瑞意连线、新西兰、阿联酋等目的地也是出境游用户的热门选择。8月10日，随着第三批恢复出境团队游国家和地区名单的公布，途牛一方面积极修复出境供应链，主动链接与境外酒店、地接社的合作，积极开展与出境业务组团社合作，丰富产品供给；另一方面第一时间恢复上线了澳新连线、奥匈捷连线、德法意瑞等长线游经典产品。