抖音七夕好礼季销量同比增长63% 支付用户数同比增长38%

8月30日消息，抖音电商日前发布七夕好礼季战报。战报显示，节日期间（8月16日-8月22日），平台销量同比去年七夕增长63%，支付用户数同比去年七夕增长38%，动销商家数同比去年七夕增长77%。此外，#抖音七夕好礼季话题播放量24亿。

图源：抖音电商营销观察公众号

七夕好礼季直接带动了鲜花、美妆等品类市场的活跃。8月16日至22日，抖音电商里的鲜花销售额同比去年七夕增长258%，玫瑰、百合两大“主力”更是增长迅猛，销售额同去年七夕相比分别增长了1278%、231%。美妆品类销售额同比去年七夕增长110%，其中香水、口红、护肤用品三大热门品类齐齐增长。服饰鞋包、珠宝潮奢等也都表现亮眼，同比去年七夕增长41%、98%，情侣手链、手提包、项链等涨势明显。

抖音七夕好礼季期间，个护家清品类销售额同比去年七夕增长39%，其中电动牙刷类目表现亮眼，同比去年七夕增长248%，香薰蜡烛同比去年七夕增长149%。

此外，家居家电、3C数码品类在这次七夕节日期间也深受消费者喜爱，成为七夕送礼优选。拍立得销售额同比去年七夕增长753%；蓝牙音箱、吹风机、无人机与智能手环同比去年七夕增幅明显。

图源：抖音电商营销观察公众号

抖音电商在七夕好礼季推出官方立减、重点货品、好物直播间等核心玩法。战报显示，参与官方立减活动商品全域曝光突破300亿，商品GMV环比增长40%。重点货品扶持政策下，抖音商城销量同比去年七夕增长150%，抖音商城支付用户数同比去年七夕增长126%，抖音商城商品总曝光量80亿+，超值购支付GMV同比去年七夕增长574%。好物直播间支付GMV同比去年七夕增长49%，七夕期间成交额破千万直播间105个。

为借势七夕关键节点，撬动鲜花品类更大增长，今年抖音七夕好礼季特别推出“七夕鲜花嘉年华”主题专项，推动抖音商城鲜花绿植品类销量增长超50%。在货盘组织上，抖音电商积极联动云南、广东等鲜花绿植产业带供给，精选原产地好货。在基建配套上，抖音电商首次推出“约定日送达”服务。

依托抖音电商精选联盟的“七夕鲜花达人任务赛”，活动期间共吸引30万作者参与，助推睡莲、发财树、空气凤梨、多肉、天堂鸟等85个商品销售破万单。

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