腾讯修订视频号店铺评分规则 物流体验权重增加

8月25日消息，腾讯发布《视频号橱窗评分实施规则》修订公告。腾讯修改了5个一级类目34个二级类目的视频号店铺评分指标权重。所涉5个一级类目为农资园艺、钟表、酒类、生鲜和食品饮料，此前的评分指标服务、商品和物流体验，权重依次为40%、40%、20%，修改后的权重依次为40%、25%、35%，商品体验权重下降15个百分点，物流体验权重增加15个百分点。

腾讯称，新规对视频号橱窗一二级类目的判定，主要依据过去30天商家销售额占比最高的一二级类目。如果据此判定，并不属于上述五大一级类目34个二级类，评分规则仍按照此前的权重进行，即服务体验、商品体验、物流体验各维度权重占比分别为40%、40%、20%。

截自腾讯《视频号橱窗评分实施规则》修订公告

视频号评分也称为DSR评分，于今年1月6日正式推出，5月29日作出修改和完善。截至目前，DSR评分的应用主要有以下场景：经营门槛、工具门槛、营销活动、特殊权益、终止合作、自然流量等。

以经营门槛为例，视频号店铺评分将在优选联盟、定向类目准入和清退等场景进行应用，需达到相应门槛方可使用，可参考《微信视频号“优选联盟”准入及清退规则》《视频号橱窗_珠宝首饰类_定向准入和清退标准》

截自腾讯《视频号橱窗评分实施规则》

值得一提的是，据鞭牛士报道，为了继续强化视频号商业化变现能力，腾讯商业变现部门预期将在9月左右全面接管视频号变现，进一步深挖视频号的广告变现能力和电商变现能力。

据悉，在2022年12月的内部员工大会时，腾讯CEO马化腾就把视频号推至C位。“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。”

腾讯2023年第二季度财报首次公布了视频号的营收情况。财报显示，二季度视频号用户时长攀升，由此带来的广告收入达到30亿元，是去年7月份信息流广告推出后达到的新台阶。

截自微信视频号创作助手公众号

今年7月，视频号再度加码电商，新增商品搜索入口。这是继直播间和短视频带货之后，视频号为电商开辟的另一精准流量入口。

该入口只有用户主动搜索才会出现。用户在视频号搜索品牌、类目和商品等关键词，搜索结果列表的入口页面会显示与此相关的三个在售商品，商品列表信息包括产品图、标题和价格。该列表可显示正在销售商品的详情页、直播间和短视频，点击会跳转至相应场景。