什么值得买七夕活动整体GMV同比增长12.38%

8月24日消息，“什么值得买”日前发布2023七夕消费趋势报告。值得买科技数据中心数据显示，七夕活动期间（8月16-21日），什么值得买整体GMV同比增长12.38%，“七夕礼物”关键词商品GMV同比增长20.12%。黄金消费、鲜花、女装品类增速明显，GMV较去年同期（2022年7月29日至8月3日）分别增长90.18%、60.50%、55.30%。

今年七夕，什么值得买上线“组个搭子过七夕”七夕专题，帮助消费者一站式获取七夕消费信息。从什么值得买数据来看，“礼盒”仍然是消费者节令消费的核心心智，如戴森吹风机礼盒、博朗剃须刀礼盒、YSL、TF等大牌口红礼盒成为爆品，99朵红色和混色玫瑰礼盒占据鲜花品类GMV TOP2。但越来越多的消费者呈现出个性化的选择，如玩具品类中，乐高收藏款包揽GMV前3，而ROG掌机则战胜switch、PS5等，领跑游戏硬件品类。

截自什么值得买微信小程序

什么值得买商业运营中心负责人张宇昂表示，以七夕为代表的“浪漫经济”已经持续多年，从今年的七夕消费看来，消费者呈现出更理性、更多元的特点，送礼不再拘泥于玫瑰花和口红，展现出了越来越个性化的选择。什么值得买也将根据这一趋势，提供更丰富的决策支持，助力每一位消费者从自身需求出发，获得更具确定性的幸福感。

值得买科技数据中心显示，“礼盒”仍然是节令消费中用户核心心智，戴森吹风机礼盒、雅萌射频仪礼盒与徕芬吹风机礼盒位居个护健康GMV前三，而在电动剃须刀中，前三分别被博朗、松下、飞利浦礼盒所包揽。YSL小金条1966哑光凭借多款限量礼盒，包揽平台彩妆礼盒GMV前三。99朵红色和混色玫瑰礼盒占据鲜花品类GMV TOP2。

“新一代消费者不再追求‘别人送啥我送啥’，而更愿意根据生活所需和兴趣所向，购买展现趣味、爱好的礼品。”张宇昂透露，今年七夕乐高收藏款销量火爆，乐高的哈利波特系列、布加迪威龙、超级马里奥等成人收藏款占据平台玩具GMV前三，而6月刚刚上市的ROG掌机也迎来大爆发，GMV超越Switch。

图源：值得买科技公众号

除了“个性”之外，“实用”也成为今年七夕消费的关键词。今年七夕，黄金销量增长明显，什么值得买平台内，黄金GMV同比增长90.18%，除了金条等投资类黄金外，手链、项链、戒指等黄金饰品也全面包揽珠宝首饰类商品GMV TOP榜，周六福黄金手链占据榜首。

除了什么值得买的线上活动之外，值得买科技还与丰台区政务服务管理局、丰台区民政局共同举办 “欢囍证丰彩，暗香赠良人”七夕主题公益活动。