Wildberries在哈萨克斯坦迅速崛起，半年销售额大涨116%

掘金哈萨克斯坦电商市场，Wildberries大获成功。

据媒体报道，2023年上半年Wildberries在哈萨克斯坦的产品销售额已经达到了6.137亿卢布（36亿坚戈），同比增长116%。与此同时，Wildberries平台中包括玩具、家居用品、婴儿服装等在内的多个品类的商品在市场上备受哈萨克斯坦消费者的欢迎，销量连连攀升。

（图源：Wildberries）

Wildberries之所以能够在哈萨克斯坦市场取得如此喜人的成绩，显然与它多年来的辛苦布局有关。常言道：“有耕耘，才会有收获。”这样的道理，对于竞争异常激烈的电商世界来说也适用。为了更快地在哈萨克斯坦电商市场上站稳脚跟，近年来Wildberries在物流、本土化、卖家扶持等方面做了很多工作。

比如说，去年3月为进一步加快对哈萨克斯坦买家的订单交付速度，Wildberries宣布将在哈萨克斯坦推出多个新物流设施，并且当时Wildberries在哈萨克斯坦的取货点已超过200个；又或者是，在卖家扶持方面，Wildberries自进入哈萨克斯坦市场以来便一直努力加强与哈萨克斯坦企业代表的合作，希望能够吸引更多有实力的本土卖家进入Wildberries平台卖货。

（图源：interfax）

功夫不负有心人。数据显示，从2023年1月至4月，Wildberries平台中来自哈萨克斯坦的活跃卖家数量同比增长五倍，达到16545人。伴随着这种趋势，Wildberries在哈萨克斯坦电商市场上的竞争力必然会一再增强。

或许正是因为掘金哈萨克斯坦电商市场取得了成功，Wildberries近年来也不断加快向外扩张的步伐，进入了一个又一个新市场。

截至目前，Wildberries不仅已经顺利成为俄罗斯最大的在线零售商，而且它的扩张触角还已经伸向了包括亚美尼亚、白俄罗斯、法国、德国、以色列、意大利、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、摩尔多瓦、波兰、斯洛伐克、西班牙、土耳其、美国、乌兹别克斯坦在内的15个市场，实力不容小觑。

更值得一提的是，到如今Wildberries依旧没有放缓向外扩张的脚步，就像Wildberries创始人兼首席执行官Tatyana Bakalchuk所说的那样：“我们正在考虑向阿塞拜疆、塔吉克斯坦和格鲁吉亚等国家扩张，不过进入这些市场还需要找准时机。”

（图源：azernews）

不难看出，纵然存在挑战，但Wildberries要掘金更多海外市场的决心十分坚定。不久前，Wildberries发布消息称，其即将进入阿塞拜疆市场。这也意味着，此后阿塞拜疆的消费者可以在Wildberries平台上购买商品，Wildberries将为消费者提供超500万个SKU的商品，而来自阿塞拜疆的电商卖家也可以通过加入Wildberries，将生意拓展到更多国外市场。

（图源：Wildberries）

伴随着不断加快的扩张步伐，Wildberries的电商版图持续扩大。然而回到Wildberries深耕多年的俄罗斯电商市场，Wildberries所拥有的优势却已不再鲜明。根据在线销售增长平台Tinkoff发布的报告，在2019年至2023年3月期间，Wildberries的新卖家增长率下降了4%。而在俄罗斯电商市场上风头正盛的Ozon成功超越Wildberries，在2023年第一季度成为了卖家最常选择的第一个开始交易的平台。

（图源：Ozon）

更多相似的事情还在上演。如今再看俄罗斯电商竞技场，Ozon的实力和Wildberries不相上下，两者之间更加激烈的厮杀终是难以避免。这样看来，加速进入更多有发展潜力的新市场，也是Wildberries增强自身竞争力的重要策略之一。

未来谁能成功在竞争中脱颖而出？谁又能成为笑到最后的大赢家？这些问题的答案，目前尚未可知。不过在Wildberries、Ozon等电商巨头竞争的过程中，或许会有一些意想不到的发展机遇出现，比如说此前为谋求更好的发展，Ozon宣布将引入更多中国卖家进入平台，计划到2024年招募超10万名中国卖家入驻，并助力中国卖家们的营业额提高十倍。

（图源：Ozon）

更多的发展机会，或许会在跨境电商市场的变化以及跨境电商巨头之间的碰撞中产生，卖家们可以好好把握，找准时机，趁势掘金。