美团买菜直播落地北京平谷桃园 万张鲜桃券上线即售空

8月9日消息，“桃醉平谷·2023年平谷区鲜桃季”——美团买菜“本地尖货”直播专场近日落地北京平谷的桃园采摘现场。据悉，这是美团直播首次由本地种植户担任主播，推广应季农产品。作为2023年平谷区鲜桃季系列活动之一，本次专场直播免费送出2000份“直播间专享桃”，直播间货架上的万张鲜桃券上线即被“秒光”。

美团买菜平谷桃园“本地尖货”直采基地

美团直播相关负责人介绍，不同于普通直播间，美团直播可以基于用户位置，将大桃直播精准推送给本地市民，用户除了可以更直观地了解种桃、摘桃全过程，也能依托美团的本地供给和即时配送体系，真正实现“所见即所得”。此外，实体商户也无需额外付出流量采买和营销费用，运营成本更低，效率更高。

2022年，在平谷区商务局指导下，美团买菜与平谷区电商中心签署战略合作协议，在平谷建立了多个标准化直采基地，通过流量倾斜和活动资源扶持，为平谷大桃提供线上专属频道和定期营销活动。

同时，通过美团买菜的即时零售供应链，大桃采摘后按照美团买菜标准化分拣、包装，24小时内即可送到消费者餐桌。这让以往六七成熟就采摘的桃子可以生长到九成熟再采摘，确保更好的口感和成熟度，也让“好桃卖好价”，桃农收入有望因此增加三四成。

（图源 平谷区电商中心）

美团买菜采购负责人表示，平谷大桃是美团买菜夏秋应季大品，2022年销售额近千万。美团买菜近年来开展了多种形式的站内外营销活动，同时加大采购力度，带动平台上平谷大桃销量年均增幅在30%以上。今年7月以来，美团买菜平台上，平谷大桃销量同比去年同期增长42%。

此次直播后，美团买菜还将通过平台流量资源及消费让利，持续推介平谷大桃品牌特色，带动大桃销量；此外，美团买菜预计今年继续提升采购额40%左右，除北京外，将继续开拓华东、华南等地市场。

美团买菜相关负责人也表示，“美团直播正打造紧贴本地消费者需求的直播场景和内容，帮助北京‘本地尖货’更高效触达本地消费者，满足更多本地消费者的即时消费需求，推动供需两端实现高效匹配。”