抖音生活服务上半年支付GMV超1000亿元

8月7日消息，据《晚点 LatePost》报道，抖音生活服务上半年支付GMV（交易总额）超1000亿元，主要由到店业务（含到店餐饮、到店综合）与酒旅业务贡献，尚未达到美团相同业务GMV的1/2。据此前消息显示，抖音生活服务2023年到店+酒旅业务GMV目标为2900亿元。

（图源 晚点LatePost公众号，下同）

报道称，今年一季度，抖音生活服务的进展未达内部预期；4月迎来小的爆发期，主要归功于即将到来的“五一”黄金周，大量用户有提前为假期屯团购券的习惯；进入5月，总交易额再次回落；年中开始，抖音生活服务的GMV重新恢复快速增长。知情人士透露，这一波增长主要由酒旅业务贡献。

一个月前，抖音生活服务进行了一系列组织调整：多个部门负责人岗位进行调整；酒旅业务升级为下属一级部门，与到店业务（含到店餐饮、到店综合）平行，由项问天带队。在此之前，酒旅、到店餐饮、到店综合三个业务处于平行地位。

调整后，抖音生活服务销售负责人李炜直接带到店餐饮行业；原餐饮负责人王柠转岗进入电商，转向抖音电商行业B组向负责人赵睿汇报；到家部门中的闪购业务成立，闪购配送体系与抖音超市配送体系合并成为一个配送中台，由原幸福里负责人王潇带队，向抖音电商负责人魏雯雯汇报。

同时，抖音集团董事长、商业化负责人张利东，从今年初开始更多地过问生活服务业务；自2022年底升任抖音负责人后，韩尚佑对生活服务的关注度已开始减少，并逐步淡出相关产品和业务的决策会，他将更多精力放在抖音本身的增长，以及创新业务上。

暑期出游旺季也带动了酒旅消费；在618电商大促期间，抖音推动明星直播带货，吸引了大量用户下单囤券；另据了解，抖音已开始效仿美团，在酒旅业务上尝试“包销”策略。多重因素叠加，推动其7月GMV冲上300亿元新高。

此外，一位接近美团人士透露，美团当下在大盘拥有较大优势的前提下，仍然保持了相对高的增速；另据多位分析师测算，抖音生活服务的核销率仍然大幅度低于美团，但“内部对现状还比较满意”。