印尼政府欲禁售100美元以下进口商品，Shopee积极应对

印尼是东南亚最大的电商市场，众多电商平台和卖家都想要争取印尼市场，但印尼政府的地方保护主义政策常使想要入局的人犹豫。

近日，据印尼贸易部部长Zulkifli Hasan透露，印尼政府计划拟定一系列电商新政策。其中最值得注意的一项政策便是：售价高于150万印尼盾（100美元）的进口商品禁止在印尼电商平台出售。

（图源：Jakartaglobe）

这项政策旨在保护印尼当地的小微企业。印尼制造业多为劳动力密集型的小微企业，这些企业能为印尼提供大量就业岗位。但印尼当地小微企业的产品在物美价廉的外来进口商品面前，竞争优势不大。如果放任低价的进口商品冲击印尼市场，将会导致本土许多小微企业倒闭，造成巨大的失业问题和经济问题。因此，印尼政府会颁布一些地方保护主义政策。

据悉，新政策的修订正在印尼政府各部门间协调，如能通过，这些法案将在印尼所有电商平台上实施。

面对来势汹汹的新政策，Shopee正在与政府进行协商。协商的具体细节尚未披露，但据 Shopee公共政策主管Radityo Triatmojo表示：Shopee愿意支持政府保护小微企业的政策，并继续推广Shopee Campus计划。

（图源：Shopee）

Shopee Campus是一项由Shopee发起的、旨在促进印尼当地小微企业产品出口的计划。目前已有许多印尼小微企业加入了该计划，约有2000万种产品能以低于100美元的售价出口，出口市场多为东亚、东南亚和拉丁美洲。

作为印尼最大的电商平台，Shopee积极跟随当地政府的政策，也表现出了一定的社会责任心。在波澜起伏的印尼电商市场，Shopee的应对可称妥善。

印尼电商市场发展迅速、潜力巨大，几年来吸引了众多电商巨头入局。常有电商从业者说，得印尼者得东南亚。

印尼有2.76亿人口，是世界第四大人口大国，同时，印尼人口结构年轻化，人口平均年龄在30岁以下。巨大的人口红利将转化为互联网红利，乃至电商红利：数量庞大的年轻人口是网购的主力军，印尼电商潜在市场巨大。

（图源：PopulationPyramid.net）

除去人口红利，印尼互联网普及程度越来越高，社交媒体也发达，同时政治环境稳定，利好海外电商入境发展。按理来说，有这些优势，海外电商平台应该能在印尼布局铺路、大展拳脚。可事实上，众多入驻印尼的电商巨头都未能讨到多少好处。

快时尚巨头SHEIN曾宣布重点布局东南亚市场，却在不久后，于2021年7月就关闭了印尼站点，退出印尼市场；早早布局印尼市场的Lazada，背后股东阿里对其寄予厚望，Lazada虽在几年内订单量和活跃用户增长迅速，却始终难以实现阿里的期望目标；而最受印尼人喜欢的Shopee，以低价补贴杀出重围，尽管近年来亏损有所收窄，但也始终未能实现盈利。

由此可见，在电商市场巨大的发展潜力之外，这个国家也有着一些阻碍电商产业发展的因素。印尼虽然互联网普及越来越高，但目前整体的网络建设仍然较为落后；虽然经济发展迅速，但人均GDP和收入仍然较低，居民购买力不足；国土由近两万个群岛组成，地形支离破碎，物流运输困难且成本高昂；地方政府的保护主义政策也对海外电商入局印尼市场造成了一定阻碍。

（图源：Momentum Works）

总得来说，困难和机遇是并存的。想要入局印尼的卖家，还是需要三思而后行，避免冲动。如果能够在跟随印尼当地政策的同时，找准自己产品的定位和目标群体，与印尼当地小微企业进行差异化竞争，或许就能抓住机遇。