快手电商推出“夏日生鲜溯源季”活动，时令生鲜产地直发掀起尝鲜热潮

皎阳似火，七月的热浪掀起一阵生鲜消费热潮。为让消费者品尝到更多优质时令生鲜，快手电商茶酒生鲜行业联合多家头部品牌和地方企业举办“产地溯源计划”系列活动“夏日生鲜溯源季”，为用户提供产地直发的生鲜果蔬肉禽等产品。活动将持续至7月31日，期间用户可通过快手APP搜索“快尝鲜”“产地溯源计划”直达活动页面。

恒都生鲜牛羊肉、天海藏生鲜食品，民勤蜜瓜、云南水果、大连海鲜、广东渔场、湖南预制菜……本次“夏日生鲜溯源季”活动合作众多优质生鲜商家，准备了丰富的时令商品，为用户带来实在福利好物和多元消费选择。

为助力商家销售，快手电商茶酒生鲜行业还将此次活动与消电家居行业“冰爽过夏天”活动进行跨行业联动。食者道、千禾霖生鲜、大嘴鳄、安井、青岛啤酒、天海藏等品牌与九阳、荣事达、摩动、格兰仕、海尔、容声等品牌直播间连麦互动，共同打造“总裁下厨”“夏天喝啤酒的仪式感”等主题专场直播，带用户品尝时令生鲜，感受清凉一夏。

与此同时，快手电商针对不同经营场域提供多元扶持政策，全方位赋能此次活动，助力商家生意跃迁。在活动会场，快手电商搭建了不同的商品楼层，包括“夏日溯源推荐官”海景房、“9.9包邮”低价秒杀楼层以及各品类溯源精选好物楼层，并提供专属楼层千万曝光资源，助推产地好物销售。

在泛货架场域，快手电商打造泛货架资源矩阵，整合搜索、买首、直播间氛围、短视频氛围等高效货架场资源，加速商品曝光。

在短视频和直播间两大交易场，快手电商也为“夏日生鲜溯源季”提供流量扶持加码，溯源直播间可享受流量助推，官方指定货盘发布短视频挂车可获得精准人群包流量扶持，助力种草转化。

此外，为鼓励商家抓住活动契机实现大促爆发，快手电商还为活动期间销售表现优异的品牌商家及达人，额外发放最高10万的磁力金牛奖励。

作为快手电商茶酒生鲜行业IP，“产地溯源计划”走进全国各大产业带，定向扶持优质商家和达人，将更多优质农特产品带到全国各地，持续助力农村产业发展。自该计划推出以来，快手电商已投入百万流量助力产地商家成长和生意爆发。此前，“产地溯源计划”曾落地海南、苏州等地，一个月时间通过快手直播间帮助海南本地商家售出超300万单芒果、凤梨等特色水果，带动苏州大闸蟹产业带内更多品牌商家拓展商业阵地。

在“产地溯源计划”等扶持政策加持下，快手电商茶酒生鲜行业持续成长。今年快手618购物节期间，快手电商茶酒生鲜行业品牌商家GMV同比去年增长 328%，其中天海藏GMV同比增长 1270%，叮叮懒人菜GMV 同比增长 910%。天海藏联动快手超级品牌日营销IP，推出极致优惠价格、海量福利放送的优惠活动，以“总裁价到”直播大场带动整体活动声量爆发，实现活动总GMV超4296万、全网曝光超2.65亿的亮眼成绩，成交GMV登顶生鲜赛道品牌Top1。

“从产地直达餐桌”的生鲜产品正在成为越来越多人的消费优选，快手电商茶酒生鲜行业将围绕“产地溯源计划”IP打造丰富营销活动，倾斜优质曝光资源，引入更多品牌好货，为消费者带来源头优质货品，同时也搭建起农产品上行的长期通道，助力产业带商家销量持续增长。