腾讯广告升级投放平台能力 提升搜索广告投放效率

7月24日消息，微信广告助手宣布，为帮助广告主提升搜索广告投放效率，腾讯广告升级投放平台能力，支持在竞价场景下，展示广告一键通投到搜索场景（含微信搜索、QQ 浏览器搜索等）。系统智能拓量，节省操作成本，助力广告主多场景营销联动，覆盖更多潜在目标用户。

据介绍，一键通投搜索场景能力上线后，广告主在投放竞价广告时，只需在“展示广告计划”中开启“搜索场景扩量”按钮，就可以实现一键通投展示广告和搜索广告，简化投放操作。通投时默认支持系统智能配词，广告主还可通过“以词拓词”、“行业拓词”等方式拓展关键词，获得更多流量。

通投能力不仅实现单条广告同时覆盖展示和搜索场景，触达更多高潜意向人群，实现多场景营销；而且有效提升单条广告的转化数据积累效率，使广告获得更好数据表现。

（图源微信广告助手公众号，下同）

腾讯通过举例“谁是大主公”小游戏推广和携程iOS应用推广，说明投放技巧。首先是，开启定向拓展，系统智能匹配，精准锚定目标人群用户。其次，开启定时段投放，选择黄金时段稳定起量。最后，在系统配词基础上，自主拓展“三国”等关键词，覆盖更多主动搜索人群。

腾讯广告表示，未来将继续提升搜索广告投放效率，为广告主提供更多营销选择，进一步提升广告投放效果。

值得一提的是，微信广告助手曾宣布，为了帮助广告主轻松实现单条广告投放到腾讯全生态，降低广告投放的人力投入、操作复杂度和管理难度，提高起量效率，腾讯广告全流量通投不断进化，将“微信视频号”纳入通投范畴。

目前单条广告可以同时投放到微信视频号 + 微信朋友圈 + 微信公众号与小程序 + 腾讯平台与内容媒体（含 QQ 浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频）+ 优量汇等广告版位。“通投全家桶”扩容后，起量率和达成率效果显著提升，以游戏和金融客户为例：某游戏客户起量率提升32%，达成率提升18%；某金融客户起量率提升51%，达成率提升21%。