马斯克收购8个月后，推特广告收入下滑50%

​收购推特成为马斯克的一大败笔！

一、推特业绩大跌

7月16日，埃隆马斯克在社交媒体平台上表示，受广告收入下降近50%和沉重的债务负担影响，推特现金流仍为负，未达到他在3月份做出的“推特将在6月份实现现金流为正”的预期。

来源：澎湃新闻视频截图

推特的业绩为何会下降得如此严重呢？这一切，都要从马斯克收购推特说起。

2022年10月26日，马斯克端着一个水槽、满面笑容、一路小跑式进入了推特公司的总部。

此前，马斯克利用手中的股票账户大量买入推特股票，并宣称要收购推特，引发了马斯克与推特的一场博弈。

推特管理层似乎是为了与马斯克谈判拥有更多的筹码，在与马斯克的较量中使用了毒丸计划，大量增发股票来稀释股权。

最终，马斯克仍以440亿美元的价格与推特股东达成了协议，收购推特公司。2022年10月28日，马斯克正式收购推特，推特也正式从纽交所退市。

这一天，马斯克直接解雇了推特CEO、CFO、法律事务和政策高管，甚至嘲笑似的拍了一个短片，短片中马斯克进入推特公司总部，将所有人都给解雇掉。

来源：央视网视频截图

马斯克收购推特，目前国际上普遍有两大原因，其一是马斯克本人要将商业版图扩大到社交媒体领域，其二是共和党的要求。

众所周知，特朗普是共和党领袖，然而特朗普在国会上事件后在推特的账号直接被封禁了。马斯克也是共和党人，曾在众多场合表明推特的制度有缺陷，严重阻碍了人们的言论自由。

马斯克收购推特之后，第一件事就是将特朗普的账号给解禁了，或许这是共和党内部的一次出手。

另外，2020年至2022年是新能源汽车最为火爆的三年，特斯拉的股价不断暴涨，马斯克一跃成为世界首富，手中拥有了大量的资金，可以展开大规模收购。

马斯克旗下的公司版图涉及轨道交通、航空航天、脑机接口、新能源汽车、太阳能、互联网支付等众多领域，并在众多领域中做到行业前列。

推特是美国最大、市值最高、用户数量最多的社交媒体企业，在美国的舆论影响力非常大。对于马斯克来说，收购这样一家企业，可以为商业版图增加一名得力干将，掌握舆论领域的主动权。

来源：全球财经小知识视频截图

然而，马斯克收购推特的做法做得太过火了，更像是在泄愤，一股脑将高管全部干掉了，这直接导致推特的广告商大量出逃、经营陷入停滞状态。

推特作为社交媒体平台，其最大的收入来源就是广告收入，然而从马斯克公布的信息来看，自马斯克收购推特之后，推特的广告收入直接下降近50%，严重影响到了推特的现金流。

另外，随着广告收入的下跌，推特的估值也在不断下跌，2023年3月份，马斯克向外披露称，推特的最新估值仅为200亿美元，不到收购价440亿美元的一半！

马斯克收购推特后，直接损失掉了240亿美元！

二、推特现金流7月有望转正

马斯克收购推特后，二话不说解雇了大量的高管，经营上出现了一定的困难，但也确实给推特来了一次大瘦身。

马斯克表示，在解雇了数千名员工并削减了云服务费用后，推特的非债务支出从2023年预期的45亿美元削减至15亿美元，成本支出一下子降低了30亿美元。

另外还有一笔较大的支出，那便是马斯克收购推特时形成的债务，每年需要支付的债务利息为15亿美元。

2022年11月，马斯克在裁员前就曾表示，推特每天的净亏损高达400万美元，折合人民币2784万元。

来源：央视网视频截图

如果一直这样亏损下去，推特带给马斯克的只有无穷无尽的成本，没有丝毫收益。

直到今年4月份，绝大多数推特此前的广告商才基本回到推特平台上，广告收入有所恢复，但显然没有恢复到收购之前的水平。

马斯克在7月16日发布的推文中称，“7月比较有希望，实现现金流转正”。

原以为推特在马斯克收购之后，会成为一员得力干将，却不想成为了一个亏损大户，给马斯克带来了巨大的压力。

不过，这对于收购推特这样的社交媒体巨头来说，或许是必要的成本和过渡。

首先，在这次收购中，马斯克采取了债务收购的方式，虽然自身出资较多，但大头依然使用债务，而这笔债务又被马斯克算进了推特的债务中，每年15美元的利息费是推特支付。

以此计算，马斯克收购推特所花费的成本并不高，这些成本绝大多数都是要推特日后的利润来支付的。

其次，马斯克需要对员工进行一次大清洗，并把自己的“嫡系”放进推特，这必然会给带来一段适应时间。

推特前员工不仅仅是封禁了特朗普的账号，甚至曾经在马斯克公然怒怼推特之后，禁言过马斯克的账号，双方一度剑拔弩张、势如水火，马斯克对于推特前高管的愤恨或许就来源于此。

目前，推特的首席执行官是马斯克聘请的康卡斯特旗下NBC环球前广告主管Linda Yaccarino，从工作经历上就可以看出，广告收入是推特的重中之重，必须尽快恢复。

来源：央视网视频截图

除了广告收入外，马斯克在收购之后还增加了两条规定，一条是新的付费认证模式，用户每月需要支付一定费用维持“蓝标”认证；另一条是将付费认证的订阅价格从每月4.99美元提高到了每月8美元。

以国内的软件来类比的话，相当于强制要求用户开通会员模式，并将会员价格提高了。

在提高认证费用、恢复广告收入两大举措后，马斯克预测2023年推特的收入能够达到30亿美元，与2021年收购之前的51亿美元相比，依然少了21亿美元。

好在，推特的成本支出也被控制在了30亿美元左右，2023年有较大希望实现盈亏平衡。

只有推特真正恢复盈利的那一刻，推特才是马斯克旗下的一员大将，在舆论领域为马斯克带来巨大的效益！