美团：暑期以来国内旅游消费订单较2019年同期翻倍增长

7月11日消息，美团、大众点评数据显示，暑期以来，国内旅游消费订单较2019年同期翻倍增长，亲子游、跨省游迎来显著复苏；生活服务业消费亮点频现，“晚七点”经济引领夜间消费，酒店“躺平游”盛行，海滨城市和边陲省份热度飙升。

为助力暑期消费，持续六周的“美团团团季”暑期特惠近期正式上线，活动为用户甄选了全国生活服务业优质商家的爆款折扣产品，并提供不同消费场景的千万团购红包，每日限量发放100元的无门槛团购券。

此外，在美团、大众点评搜索“必吃节”，只需0.9元即可换购100元券包，购买“必吃套餐”再享折上折；暑期，在美团预订酒店最高直降200元，每日可限量领券，美团民宿也甄选了各地夏季热门民宿，全场5折起；周五到周日在美团APP搜索“潮流夜生活”，可免费抽取88元无门槛红包，畅享酒吧、KTV、洗浴等多种潮流玩乐5折特惠；此外，全国上千家水乐园、主题乐园、自然景观类景区，将在美团推出最低3折起的特惠门票。

（图源 美团APP截图）

美团、大众点评数据显示，7月1日-10日，国内旅游消费订单（酒店民宿、景点门票、交通等）相较2019年同期翻倍增长，全国暑期最为热门的十大目的地分别是西安、北京、成都、南京、上海、重庆、长沙、青岛、广州、武汉；热门出发地则由北京、成都、上海、广州、重庆等地领衔。其中，亲子相关的住宿预订量较2019年增长150%，跨省预订的住宿订单占比超过2019年同期。

其中，“玩水”是暑期最热门的玩法之一。海滨城市旅游市场迎来大爆发，增幅普遍高于大盘。以山东威海为例，暑期旅游消费订单较2019年增长超过500%，“北京-威海”“上海-威海”的高铁动车票十分紧俏。此外，青岛、大连、厦门、秦皇岛、海口等地住宿也迎来量价齐涨。

暑期以来，“游泳”“漂流”“水乐园”等热门玩水项目搜索量上涨明显；含“泳池”的酒店成为不少消费者的出行首选，美团上的预订量较2019年同期增长约250%；在旺盛的避暑需求下，兼具“玩水”“室内”两项要素的“室内水乐园”有望成为今夏爆款，近一个月，大众点评上相关攻略笔记较去年同期增长800%。

此外，“冰雪”消暑也受到欢迎。美团、大众点评上，室内滑雪场、溜冰场相关的线上订单量同比去年增长160%，“冰品”相关的餐饮堂食线上订单增长约200%。也有许多消费者选择去凉爽的西北、西南来一次长途旅行。暑期至今，新疆、西藏的旅游订单量较2019年增长约150%。

这个暑期，不少消费者迎来近年首次“出境游”，针对港澳、东南亚、日韩等热门目出境游的地，美团上线了5折订酒店的优惠活动，并针对学生群体推出了香港迪士尼酒店“7.8折起”的专项权益。

（图源 品橙旅游，下同）

旺盛的避暑需求也激发了夜间经济。美团、大众点评数据显示，暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%，大众点评相关的攻略笔记同比增长160%。以堂食餐饮、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在“晚七点”迎来全天消费最高峰。夜间消费最高的前五大城市为上海、北京、成都、深圳、广州；上海迪士尼、重庆解放碑、长沙五一广场、重庆观音桥、成都春熙路成为全国夜间消费最为火热的前五大商圈，以重庆观音桥为例，夜间消费额较去年同比增长约60%。

暑期以来，美团平台上提供“夜宵”主题团购的餐饮门店数同比增长60%，相关订单量增长超300%。成都、重庆、长沙地区的夜间堂食消费占比高达55%以上，均超过全国大盘。重庆火锅、川菜、烤串均是夜间堂食热门品类，重庆火锅有超70%的订单发生在夜间。例如Livehouse、精酿吧、小酒馆等主打沉浸体验、潮流玩法的多元化酒吧业态，也在激活夜间消费新活力。近一周，美团上Livehouse的夜间订单量同比去年增长超80%。

还有不少消费者通过“夜骑”感受城市魅力。北京多条慢行线路夜间骑行频次显著提高，如亮马河到三里屯沿线，美团共享单车周转频次翻了数倍，6月以来“夜骑族”出行频次环比涨幅近30%。上海多个夜间消费活跃区域，市民夜间骑行的需求也在持续增长。美团数据显示，夜骑群体中，80后、90后用户占比超6成，成为上海夜骑低碳出行的主力军。

暑假期间，为更好地提振消费活力，激发假日经济，重庆、成都、大连、岳阳、北京门头沟等地相关政府部门也与美团共同推出消费券项目，涵盖餐饮堂食、酒店民宿、休闲娱乐、景点门票等多个品类。不少商家也在调整经营策略，以做好暑期服务。

7月起，大连将通过美团陆续发放330万元的文旅消费券；暑期以来，成都融创水世界持续排名当地“盛夏避暑榜”第一。相关负责人表示，暑期日均客流超过3500人次，较去年增幅明显。景区在美团首发上线了夜场票，还与美团联合推出了“水上电音节”的系列主题活动，为游客提供清凉激爽的夏日玩法。