快手电商上线临期食品类目 发布《临期食品类目经营规范》

7月6日消息，快手电商近期上线临期食品类目，并发布《临期食品类目经营规范》（下称《规范》），《规范》包含商家准入、准出相关标准，资质要求，商品发布规范，违规处理等临期食品类目的相关经营准则，目前快手电商临期食品类目的商家入驻为定向邀约制。

《规范》要求，临期食品类目商家需在商品标题、主图上写明“临期”字样，并必须在商品详情页面最上方显著标示“此商品为临近保质期商品”。本规则已于7月1日开始生效。

（图源快手电商规则中心截图）

商家需满足以下条件之一，方可经营临期食品商品：第一，店铺类型为专营/专卖/旗舰店/卖场型旗舰店，入驻品牌必须为平台“热招品牌”；第二，店铺类型为普通企业店/个体工商户，近一年其他电商平台食品相关类目线上店铺（仅限：天猫、京东、拼多多、抖音）年成交金额月均大于等于100万元（需提供第三方店铺链接，及销售数据材料）。

快手电商规定，首先，达人直播间/短视频宣传话术应与商详页面、实际商品保持一致；（违规场景：临期品，口播时宣传非临期；非临期品，口播时宣传临期；直播间背景露出临期字眼，话术没讲临期等）。其次，达人直播间/短视频挂车宣传时需明确强调商品为临期商品，并且在直播间/短视频内强调剩余保质期天数或者到期日期；平台鼓励达人做发货日期及发货时效提醒。

图注：具体的销售要求

（图源快手电商规则中心截图）

此外，快手电商还同时发布了《临期食品类目商品发布规范》（以下简称“发布规范”）。发布规范中写明了关于主图的要求。第一，主图需要展示产品多角度的方位图以及产品细节图，所有主图展示不得为同一个角度；第二，首张主图必须为商品正面实物，清晰体现商品主体、商标及商品名称等信息；第三，第二张主图为商品所有款式展示补充图，如首张图未展示完整商品基本信息，需补充完整，若首张图展示完整可不提供；第四，主图中呈现商品个数与销售单位（产品信息）保持一致，图片所示商品颜色、规格等必须与商品在快手平台展示文字介绍一致。 不得出现与所售商品无关的其他商品和物体。

关于商品详情要求，快手电商也作了详细的解读。首先，不得出现售卖盗版产品、货不对板商品等情形，未经购买用户同意的不得擅自拆封商品。其次，商品详情需包含图片，不可仅为文本描述。然后，食品适用年龄、适用人群必须真实、准确，各模块信息一致，禁止出现不符合适用年龄的宣传。并且，不得使用未经授权的非代言人形象或名义、影视剧照，如“某明星同款”。重要的是，要出现法律、法规规定禁止的其他内容。最后，需在商品详情中体现出是“临期食品”，对消费者尽到提醒义务。

图注：商品详情图正确示例

（图源快手电商规则中心）