拼多多公布百万主播挑战赛 为直播带货业务推出运营扶持

7月4日消息，拼多多日前正式公布百万主播挑战赛，并发布相关专栏介绍。据悉，百万主播挑战赛是拼多多为旗下直播带货业务“多多直播”推出的运营扶持服务，目标是帮助多多直播平台存量直播商家做进一步的直播GMV提升。

拼多多百万主播挑战赛5月战绩显示，大服饰类目下，完成商家同比去年增长100+%，成交额目标完成商家数100+家，平均商家获得广告金额1.9万+，TOP1商家获得广告金额30万+。

不过，这一活动仅针对多多直播活跃直播间推出，并非所有商家和主播可以参与。活动细则显示，拼多多平台为此设置了详细的活动报名条件。

具体规则上，直播间必须是真人直播，且真人开播时间在90天。不过直播时长和直播天数较为宽松，最近90天中真人直播时长不小于1小时的天数>=7就可以满足要求。但对过往GMV要求偏高，最近30日真人直播总成交要>=30万（元）。

另一条硬性规则是，每个主体/主播每个自然年只能参与一次百万主播挑战赛，即退出该活动后本年不可再参与。退出活动不由商家自主决定，而是指商家主播出现过店铺健康度不符合要求，或连续3个月同比涨幅<0%，就会自动退出活动。

因此，该活动对商家主播在多多直播的投入力度做出了较高要求。如果直播间同时在参与新超星、百产活动、品牌扶持活动，将会影响本次活动。商家服务质量也需要实时监测，以避免服务出现问题导致店铺健康度不达标。

百万主播挑战赛达人报名路径

此外，报名时间与参与活动时间也是影响平台考核的重点，拼多多官方规定，商家主播当月报名当月开始进入活动，但当月15号之后（含15号）报名的，该月不计入考核计算，次月正式纳入考核。

平台每月会为主播设置同比值（一般为商家直播GMV环比增量数据），店铺按照目标完成后，平台会在次月发放广告红包奖励。对于参与活动的的主播和商家来说，每月最高可获取30万元广告红包。

需要注意的是，平台会直接向主播展示预估奖励额度，展示额度以最小真人直播成交额、当前完成进度来计算。而同比值的换算方法和具体奖励额度，则需要商家根据自己的品类在商家后台获取。