美团闪购推出“团团围住”主题活动 12家大牌商家整体流量增长超260%

6月30日消息，美团闪购5月27日至6月18日联合超70万家线下门店开启“超级门店购物节”，即时零售凭借“高效履约”和“直接优惠”成为更多年轻消费者“618”的新选择。与此同时，线下是实体零售的基本盘，也是优势场，为了助力商家发挥优势，美团闪购推出“团团围住”主题活动，通过“线上包场+线下包店”的方式，打造具有即时零售特色的线上线下一体化营销场。

618“超级门店购物节”期间，vivo、名创优品、联想、苏宁易购、小天才、WOWCOLOUR、调色师、万宁、玩具反斗城、孩子王、巴拉巴拉、森马12家大牌商家参与“团团围住”活动，整体流量增长超260%，销售额年同比增长2558%，真正实现助力线下实体商家大促销售、声量双爆发。

图源：美团闪购商家中心官微，下同

为了让更多消费者参与到活动中，助力实体店集中引爆节日大促，基于美团海量年轻用户的优势，“团团围住”活动引入了美团及美团外卖app线上优质流量资源，同时也根据商家的差异化特征，匹配不同的互动性玩法，形成属于商家的超级品牌日氛围。

618期间，参加“团团围住”活动的商家，获得app开机屏投放、品质百货频道页资源位、会场专区等资源全方位展现活动信息，为门店强势引流。

在大流量资源加持外，为了匹配商家的差异化需求，美团闪购也提供了定制化互动玩法。

搭建专场直播：用户可以边看直播边下单，深度了解产品的同时，通过在附近门店下单，产品最快30分钟送达。如活动期间的专场直播邀请小米新媒体总监“神得强Steven”参与，充分调动米粉享直播好礼。

推出新店礼包：品牌新店开业阶段，急需快速打爆商圈影响力。美团闪购为名创优品新店开业提供万元大礼包，一起为门店新用户送上心意好礼，整体助力门店销售转化。

618期间，美团闪购联合12家大牌商家，在全国15座城市的核心商圈，甄选品质旗舰门店进行形象升级，打造“团团围住”主题店——美团吉祥物袋鼠“团团”进驻品牌旗舰店，线下店招、店铺装饰、店内吊旗等全方位视觉升级，使大牌门店成为商圈打卡新地标。

主题联名之下，美团闪购还配合线下形象升级推出多重定制活动。

参与活动的门店内设计丰富的买赠活动及互动专区，同时美团为主题门店引入本地KOL探店介绍，叠加社交渠道的传播效应，共同引爆活动热度。

美团闪购还联合商家将履约过程中最常用的物料——手提袋打造成具有品牌特色的超级符号，比如六一期间，美团定制“孩子气”包装袋，在小天才及玩具反斗城线下门店限量供应，提升消费者品牌好感度。