TikTok Now功能或将停用，排除万难求增长

随着曾经风靡一时的BeReal降温，TikTok Now也将退出舞台。

近日，多名TikTok用户在Twitter发帖表示，收到了TikTok关于即将停用TikTok Now的消息。根据网友发布的通知截图，通知显示：“我们正在更新TikTok体验并正在停用TikTok Now功能”。

这一消息可以说是相当突然，毕竟距离TikTok Now推出还不到一年的时间，谁也没想到这个功能会这么快就被关停。而截至发稿前，关于此消息TikTok Now的支持页面尚未宣布关闭。

从模式上看，TikTok Now与BeReal几乎完全相同，如果非要说出不同之处，那就是TikTok Now除了静态照片之外，还支持长达10秒的视频。

简单介绍一下BeReal，这是一款2020年在全球推出的社交应用，去年2月份开始突然受到了众多网友的关注和和追捧，下载量激增。月活用户增长了315%，去年5月时估值更是达到了6.3亿美金。

如此迅猛的增长势头迅速引起行业关注，更是被一众企业学习模仿，其中不乏Instagram这样的社交巨头。也就是在这样的背景下，TikTok Now诞生了。

但BeReal的高光时刻却并没有持续多久，今年4月份《纽约时报》就曾报道，根据第三方数据，在2022年10月至2023年3月期间，BeReal的每日活跃用户下降了61%；Apptopia也表示，BeReal用户数量从3月份的约1500万降至不到600万。

一系列数据的背后，都证明了BeReal的热度已大不如从前，这或许也是TikTok想要关闭TikTok Now的主要原因。

值得注意的是，今年以来Tik Tok也一直在尝试进入更多的市场，从而获取更好的发展。

例如东南亚，TikTok CEO周受资曾经表示，“未来几年，我们将在东南亚投资数十亿美元。”与此高成本投资相对应的是TikTok在东南亚的高速发展——2022年TikTok在整个东南亚市场的GMV暴增4倍，达到了44亿美元。

近日还有消息称，TikTok最快会在下个月在美国上线全托管，并将在美国版应用程序中推出在线零售商店，与亚马逊、SHEIN、Temu等电商平台直接竞争。

TikTok在2022年的全球收入为35亿美元，同比2021年的23亿美元增长了将近60%。而按照TikTok的计划，2023年将实现全球电商业务的规模扩大四倍以上的目标，并达到200亿美元的商品销售额。

或许是为了实现这一目标，TikTok才如此重视新市场的开拓。但实事求是的说，想要在海外电商市场中存活下来，并守住自己的地位，TikTok 还有很长的路要走。