618年中大促火热收官，自然堂再掀“中国成分”消费热潮

6月21日，2023年618大促正式落下帷幕。在社会全面提振消费的大背景下，今年的618时间跨度更长、平台竞争更激烈，“史上最卷”“百亿补贴”等字眼被反复提起。在这场火药味十足的电商大战中，来自喜马拉雅的自然科技品牌自然堂凭借硬核的产品实力与精细化的全域营销再度突围，创下销售佳绩，为消费者带来了一场福利爆棚的年中购物狂欢。

公开数据显示，618期间，自然堂作为国货美妆领跑者稳居天猫美容护肤TOP20，多款星品登上天猫618类目榜单TOP1，自然堂小紫瓶第五代、冻干胶原面膜、自然堂男士冰川露等产品收获了一众消费者青睐，销量再创新高。

研发创新赋能全品类产品矩阵，再掀大促购物狂潮

作为国货美妆的标杆性存在，自然堂始终不忘初心，以喜马拉雅山脉的水、植物、矿物、微生物等为灵感来源，通过成分和产品技术创新构筑品牌核心竞争力，致力于打造兼具东方美学精髓与世界尖端科技的国货美妆产品。今年618，自然堂围绕独家自研成分“超极酵母”喜默因，建立起包括自然堂小紫瓶第五代、冻干胶原面膜、头皮精华、头皮洗护套装等在内的明星产品矩阵。这些产品频频登上618相关类目榜单TOP5，以传奇成分加持满足了消费者的多元护肤需求。

令人惊喜的是，自然堂还精准地把握住了近几年消费增长潜力最盛的赛道之一——男士护理市场。其代表产品冰川露30天线上爆卖近10万瓶，成功登顶618天猫男士乳霜排行榜和控油男士面霜热销榜。水乳精华三合一的冰川露内含喜马拉雅小分子冰川水和白雪茶精粹，帮助肌肤长效保湿舒缓，抵御炎炎夏日。618期间，冰川露收获全网声量超过1.2亿，不仅受到男性消费者的力捧，更是女性消费者送礼的不二之选。

线上流量争相造势，艺人+超头主播王炸组合鏖战“电商直播江湖”

迎合Z世代群体的购物习惯与浏览偏好，深谙电商领域玩法的自然堂再度丰富直播矩阵，以明星艺人+超头主播的双重流量密码强势出击，引爆直播间话题度和粉丝热情的同时，也为自然堂天猫旗舰店带来了空前的关注与流量。

6月1日晚，自然堂联合淘宝直播 “今夜大明星”和“天猫全明星”共同打造星愿成真事务所，自然堂全球护肤代言人虞书欣空降直播间，以超高人气登顶美妆行业小时观看TOP1，累计观看336万，冲上微博热搜，为618现货开售强力造势。

此外，自然堂与李佳琦的深度合作也为此次618带来了充分的助力。在618正式开启前，自然堂便与李佳琦合作溯源纪录片《在时间里发酵》、综艺《所有女生的主播》之自然堂喜马拉雅源头特辑，仅视频全网播放量就累计超过1.6亿，通过品牌和产品认知的强化提前抢占消费心智。5月26日预售开启当日，自然堂王牌产品矩阵重磅登陆李佳琦直播间，多重福利让消费者直呼过瘾，掀起抢购热潮。

链接私域阵地，自然堂品牌创新空间开启互动新形式

伴随数字科技的飞速发展，链接品牌与消费者的互动工具也在不断迭代升级。今年618，自然堂携手天猫打造全新的品牌创新空间“超极能量馆”，致力于用更新潮、更有趣的方式传播品牌理念与价值，也为新老会员提供更多惊喜福利。

这一创新空间的构建不仅帮助自然堂激活了私域流量的购买力、促进销售转化，更搭建了一个与消费者长线沟通的平台，让消费者在虚拟空间中体验喜马拉雅的奇妙瑰丽与强大的自然能量，真正触达品牌内核，与品牌建立深度的认知认同与情感链接。

在自然堂线上多样会员活动、精细化运营下，会员成交人数、会员转化率较去年都有显著突破。自然堂也在继续构筑与消费者的情感联结，在精研产品科技研发的同时更加关注品牌价值的传递，让自然堂在硬核产品的根基上开出繁茂的花朵。

每年的618不仅是各大品牌的“兵家必争之地”，更是对品牌软硬实力的全方位考验。今年的这场年中“战役”里，自然堂再次展示出国货美妆标杆的产品研发实力与品牌口碑。未来，自然堂将持续以科研创新为核心驱动力，以品质卓越、品类齐全、高性价比的产品满足消费者美好生活的需求，将来自喜马拉雅的珍稀馈赠传递给全球的消费者。