抖音618好物节收官战报出炉

6月21日消息，历经25天，抖音618好物节迎来收官。官方披露的战报数据显示，本次618活动期间，抖音电商平台支付GMV较去年618同期提升70%，动销商品数较去年618同期提升57%，交易额破千万的商品达486个。

抖音618期间，大促对重点货品池商品销售拉升尤为突出，消费券领券人次较去年双11同期提升230%，重点货品池商品日均支付GMV较日常期提升208%。

来源： 抖音电商营销观察，下同

值得关注的是，货架场对大促生意拉动力明显。活动期间，抖音商城商品总曝光量较去年双11同期提升102%。抖音商城支付GMV、支付用户数较去年618同期分别提升178%、126%，搜索激励赛、超值购、低价秒杀、抖音旗舰与品牌会员等货架场景玩法效果逐渐显现。

在货架场景所有用户触达渠道中，“搜索”与“频道”，成为抖音电商货架场618生意增长的重要渠道来源。搜索带来日均GMV较去年618同期提升154%，抖音商城超值购支付GMV、低价秒杀销量分别较去年618和去年双11同期提升405%、159%。与此同时，品牌商家得到了更广阔的发展空间，抖音旗舰支付GMV较去年618同期提升82%。品牌会员新招募会员数较去年618同期提升264%。

在货架场外，抖音电商内容场优势依旧突出。活动期间，商家直播与短视频热情不减，直播累计时长4202万小时，挂购物车短视频播放是1309亿。

为释放直播内容种草力，抖音电商推出了“好物直播间”等内容玩法，通过直播间运营扶持、货品补贴，带动商家生意全域增长。活动期间，大咖直播间支付GMV较去年618同期提升139%。商家与达人生意事业达到双向增长，618期间支付GMV破千万直播间413个，动销达人数较去年618同期提升70%。

在货架与内容全域生意场之外，“抖音电商还借助“抖音支付&月付“与“运费险”等财经补贴降低用户决策门槛，打造出更顺畅的大促转化链路；并通过“巨量干川”消返红包奖励、恒星计划品牌广告营销加油包、达人传播共创、节盟计划等营销与财经玩法，进一步促进商达生意转化。其中，“节盟计划”携手戴森等80多个知名品牌，联合投放北上杭机场、高铁等140多万个广告位，曝光超119亿次，合作品牌搜索PV/GMV显著提升。