美团外卖618神券节战报：华莱士销售额突破1.5亿元

6月19日消息，美团外卖618成绩单出炉，数据显示，星巴克首次在直播间推出美团外卖专属新品，星冰乐系列产品销量周同比增长370%，品牌新客周同比增长159%；库迪咖啡生椰拿铁单品销量周同比增长138%；正餐类品牌海底捞销量周同比增长51%，新客周同比增长64%；连续三次参与神券节的快餐品牌华莱士，活动期间销售额突破1.5亿元，刷新其神券节历史记录。

据了解，这是美团外卖首次携线下餐饮商家参与电商大促618活动。神券节是每月18日美团外卖固定举办的月度营销活动。今年4月以来，神券节首次与直播结合，为商家、消费者打造限时特价的“爆品场”。

美团外卖本次神券节直播邀请了黄子韬等明星以及美食达人参与，为消费者提供多款优惠餐品。星巴克首款神券节限定新品也在直播间首发。每隔10分钟，直播间都会发放一次满18减18的大额外卖神券。此外，神券节会场还提供零售、医药等品类的优惠商品，例如iPhone至高优惠1700元、1分钱包邮的布洛芬等。

美团外卖相关负责人表示，未来神券节直播间会打造更丰富的内容，在带货的同时，为餐饮商家提升品牌影响力；也为消费者提供更丰富的观看体验。

（图源 美团APP截图，下同）

美团近期在直播带货方面动作频频，3月，美团启动外卖聚合直播间“神抢手”项目，在深圳、北京全范围试点，并给了极大的资源倾斜。参与美团“神抢手”项目的商家都由美团重新招商而来，主要为在抖音上销量较好的商户。

4月18日，美团外卖举办了首场神券节直播，订单量年同比增长近50%，DAU年同比增长达75%，参与活动的百大餐饮品牌交易额周增速均值超30%，蜜雪冰城销售额破1亿；5月18日，美团外卖神券节第二次直播，邀请多位明星和艺人参与直播间带货，共卖出1000吨小龙虾，5000万个汉堡，奶茶累计卖出1亿杯，咖啡卖出1000万杯。

此前《晚点 LatePost》还报道称，美团正在建立直播中台，并为其招聘了一位新负责人，向美团最高决策机构S-team成员李树斌汇报。未来直播中台的能力将被复用到美团各业务中。