Lazada公布6.6大促热销数据，新消费趋势正在凸显

年中作为指明下半年消费趋势的风向标，历来被卖家高度重视，近日东南亚电商平台Lazada年中6.6 SUPER WOW大促正式收官，其中的数据无疑能够给卖家接下来的销售提供助力。

数据显示，开售前6分钟，Lazada平台销售额对比平日同时段增超50倍；大促首日，LazMall跨境时尚品牌马来西亚及越南站点订单量对比3月生日大促同期，实现翻番增长。而在6月6日清晨6点，泰国消费者就率先签收了本次大促第一份订单。

具体类目及品牌方面，跨境LazMall摩旅用品类目、泰国风扇等多个细分类目销售额增长超十倍。在马来西亚，饰品类目的订单量对比生日大促同期增长245%。

此外，不少国货品牌也都获得了爆发式的增长。例如，数码配件品牌倍思实现了快速爆发，马卡龙色系TWS耳机系列在菲律宾、越南等国备受欢迎，订单量对比生日大促同期增长382%；国货品牌徕芬的高速吹风机引领了吹风机类目的新趋势，销售额对比生日大促同期增长200%以上；国货彩妆品牌花西子在泰国销售额对比今年3月Lazada生日大促同期，上涨了700%。

不难看出，进入年中，Lazada上的消费者依旧活跃，广阔的东南亚市场进一步释放出了巨大的消费潜力。

更值得关注的是，这部分销售数据指明了当前东南亚的消费热点趋势。

首先，目前正是炎热夏季，人们服饰层次开始减少，但出于对时尚的追求，当地人更倾向于购买配饰进行搭配，因此发饰、美甲片以及手镯等饰品将会是接下来的一大消费热门。

数据显示，泰国站6.6大促首日，水晶手镯卖出超过2万件；越南消费者则更喜欢美妆美甲片，订单量对比生日大促同期增长200%。

其次，疫情过后，人们开始变得更加关注自身的健康，户外运动热度急涨，从而带动了运动配件的销售。例如，球类和拍类运动的相关订单量对比生日大促增长了110%，高尔夫装备也实现了109%的增长。

与此同时，受“解压经济”“保健经济”兴起的影响，东南亚消费者逐渐对生活品质有了更高追求，纷纷开始购买床品、按摩椅、香薰等来布置居家氛围。

其中，床品在马来西亚的销售额和订单量对比生日大促同期均增长100%以上，口服美容和运动营养等保健品商品销售额对比生日大促同期均增长50%，新用户成交数更是增长超200%。

总体而言，在年中的关键节点，Lazada给出了亮眼的销售表现，不少卖家都获得了不错的成绩，可以趁此机会多多关注销量背后的整体趋势，为下一次的选品备货做好准备，迎接更大的爆发。