天猫618打造线下红盒快递签收场景

6月13日消息，今年618天猫联合30+品牌推出天猫红盒。活动期间将有上千万个红盒的包裹送到消费者的手上。多张红盒创意海报在全国20+核心城市中联合“出道”，线上、线下全面走红出街。

品牌海报由红盒元素串联，海报中的商品包含了此次天猫红盒合作的30+商家，它们涵盖了时下年轻消费群体喜爱的品牌，包含美妆、服饰、宠物、食品、家居、电器、数码电子等近10个行业类目，覆盖了当下年轻人在生活娱乐消费需求中的方方面面。

与此同时，天猫还在上海的6所高校落地打造了 “理想生活签收站”，它们被设立在年轻人聚集的高校快递站中。当大学生们签收红盒时，快递架会进行智能识别，显示屏中的天猫吉祥物“猫天天”会萌味十足送上专属语音祝福，而签收完成后，快递架还会同步打出一张写着趣味金句的签收单。

此外，6月1日-6月18日期间，收到红盒的消费者利用红盒进行二次改造和创作、并拍照上传至微博或小红书平台，即可参与天猫还发起的“会玩盒伙人”征集活动，用创意脑洞赢价值千元的实物大礼包。目前该征集活动正在进行中，已经吸引众多用户在线参与。

天猫红盒项目负责人透露，今年618仅仅是红盒的一个开始，未来也可能不仅限于大促营销，而在更多常态营销中继续焕新沟通创意，持续为天猫装载用户、品牌和平台的三方故事。

值得一提的是，近日，天猫发布618开门红战报。开门红阶段，家装家居品牌直播成交额已超30亿，同比去年增长66%；超70位总裁亲自上阵直播带货，日均超6000个家装家居品牌在天猫同时开播；其中，居家布艺、卧室家具、电工五金等品类直播成交同比去年增长超50%，建材品类直播促成交同比增长翻番。

今年天猫618开门红阶段，罗莱重点布局直播直降玩法，店播成交同比增长66%，一举夺得床品行业直播销冠。5月31日晚8点，罗莱开卖3小时突破去年全天成交额，开门红全阶段成交金额同比实现翻番。芝华仕则通过直降秒杀和定时福利等方式双管齐下，将电动沙发成功打造为单品直播成交破千万的爆款。

高端瓷器品牌WEDGWOOD参与了天猫5月29日的总裁直播。出镜直播的菲时卡集团中国大陆及中国香港副总裁方嵘介绍道，“这场直播的观看人数是日常的60倍，停留时长是日常的4倍，直播成交更是占店铺全天成交近50%，远远超出了预期。”