天猫618开门红：家装家居直播成交额超30亿

6月7日消息，天猫618战报显示，开门红阶段，家装家居品牌直播成交额已超30亿，同比去年增长66%；超70位总裁亲自上阵直播带货，日均超6000个家装家居品牌在天猫同时开播；其中，居家布艺、卧室家具、电工五金等品类直播成交同比去年增长超50%，建材品类直播促成交同比增长翻番。

从具体品牌来看，今年天猫618开门红阶段，罗莱重点布局直播直降玩法，店播成交同比增长66%，一举夺得床品行业直播销冠。5月31日晚8点，罗莱开卖3小时突破去年全天成交额，开门红全阶段成交金额同比实现翻番。芝华仕则通过直降秒杀和定时福利等方式双管齐下，将电动沙发成功打造为单品直播成交破千万的爆款。

高端瓷器品牌WEDGWOOD参与了天猫5月29日的总裁直播。出镜直播的菲时卡集团中国大陆及中国香港副总裁方嵘介绍道，“这场直播的观看人数是日常的60倍，停留时长是日常的4倍，直播成交更是占店铺全天成交近50%，远远超出了预期。”

总裁直播带来的折扣也引燃了消费热情。金牌厨柜开播当日，成交额同比增长223%，在线观看人数同比日常增长近300%。金牌厨柜总裁潘孝贞表示，“这次直播除了必要的价格折扣，没有过度的活动渲染和连环式推销，更希望给消费者带来实在的福利。”

值得一提的是，东方卫视日前完成淘宝直播首秀，淘宝直播发布的战报显示，整场直播销售额超1070万，直播观看人次超1040万，首秀涨粉30万。

带货商品中，波士顿龙虾、帝王蟹、三文鱼刺身、SK-ll、赫莲娜黑绷带、德龙咖啡机、极萌小熨斗美容仪等，都有非常不错的销量。最受欢迎的当属上海经典国货，本场共销售上海硫磺皂10万块，六神花露水近5000瓶，大白兔奶糖30000颗。蜂花护发素、光明奶砖、杏花楼糕点、苏浙汇预制菜也是当晚爆款之一。

据悉，东方卫视进入淘宝开启海派直播，其目标是捧红100个上海国货品牌，直播从内容风格、直播嘉宾、货品选择到场景设计都进行了基于上海本地特色文化的设计。