亚马逊：透明度计划保护品牌在2023年Prime会员日免受假冒侵害

6月6日消息，亚马逊欧洲站近日发布公告称透明度计划可以保护卖家的品牌和产品在2023年Prime会员日免受假冒的风险。为确保卖家有时间注册和实施透明度计划，亚马逊建议卖家在2023年6月2日之前联系亚马逊。

透明度是一项产品序列化服务，可帮助卖家使用安全的独一无二的标签识别卖家制造的每件产品。从上市到交付的每个步骤都会扫描这些标签，以验证产品的真实性。没有有效代码的物品会被识别并停止，因此只有正品才能到达客户手中。

（图源亚马逊欧洲站官网截图）

卖家在限定时间内注册产品可以免费获得一年的透明度计划。每件在2023年12月31日或之前新受透明度计划保护的产品最多可获得20,000个免费透明度代码。此促销适用于在获得保护后365天内生成的符合条件的产品代码。要获得促销资格，卖家必须在与全球贸易项目编号相同的表面应用透明代码（例如，通用产品代码、欧洲商品编号(EAN)条形码）。此促销不包括印刷或其他相关费用。其他条件可能适用。

要注册亚马逊透明度，首先必须注册为制造商。要注册该计划，用户必须能够证明自己是产品的品牌所有者。然后注册的商品拥有全球贸易项目代码（GTIN），例如UPC或EAN条形码编号，并且能够在制造的每件商品上应用透明度代码。获得批准后，用户可以为其商品申请透明度代码。透明度代码对于每个项目都是唯一的。他们使用 26 位加密代码，其中包括制造日期、位置、材料和成分。

（图源注册亚马逊透明度官网截图）

透明度计划使亚马逊能够在将每件商品运送给买家之前对其进行验证。据了解，亚马逊于2017年推出了透明度计划，以应对日益增长的假冒产品威胁。受保护的商品必须通过透明度身份验证检查，才能进入亚马逊配送的配送阶段。无论它们是由品牌所有者还是第三方卖家出售的，都是如此。因此，如果其他卖家虚构列表并试图销售假冒产品，他们的假货将被亚马逊标记，并且不会到达客户手中。该计划确保客户最终收到他们订购的正品，而不是廉价的仿冒品。

透明度计划是亚马逊跟踪产品并确保假冒产品不会进出其仓库的一种方式。如果某家公司注册了透明度计划，亚马逊将为其销售的每件商品提供唯一的条形码或透明度代码，无论是在亚马逊上还是在其他电子商务网站上。亚马逊会跟踪代码，如果收到没有透明度代码的货物，亚马逊将启动调查。

（图源亚马逊欧洲站官网截图）

如果亚马逊发现第三方卖家违反了其防伪政策，卖家可能会失去其销售权限。他们还可能被扣留资金并销毁他们在亚马逊运营中心的库存。卖家应尽可能将透明代码放在包装正面，方便查看且易于扫描。亚马逊将在产品进入仓库时对其进行扫描，并在运送给客户之前再次扫描产品。

客户收到他们的产品后，Apple和Android上可以使用Transparency应用程序。通过扫描透明度代码，最终用户可以确认产品的真实性，并查看有关该项目的详细信息。他们还可以使用透明度应用程序立即报告错误。

（图源亚马逊欧洲站官网截图）

根据亚马逊2021年5月的一项报告，亚马逊在发送给客户之前查获并销毁了200 多万件假冒产品。亚马逊的履行过程将自动查获并消除假货。在将每件商品运送给消费者之前对其进行验证，对寻求假冒假货的可疑经销商构成了强大的阻碍。

透明度移动应用程序还使消费者能够在收到产品时重新扫描产品，借助有关制造商日期、地点和成分的信息，透明度应用程序可以增强消费者对品牌的信心。

此外，对于平台上的诸多第三方卖家来说，参与透明度计划是许多小型企业开始并增加销售额和曝光率的一条途径。

（图源亚马逊欧洲站官网截图）