巨量引擎2023抖音旅游行业白皮书：一季度抖音旅游兴趣用户数量超4亿

6月5日消息，巨量引擎城市研究院发布《2023抖音旅游行业白皮书》。白皮书显示，2023年第一季度，抖音平台“旅行”相关内容发布人数占全行业比重居第二位。对比同期，比重提升7.3%，此外，文化教育相关内容发布人数占全行业比重也提升11.8%。

随着抖音旅游内容的不断增长，也吸引了如景点、酒店住宿、航空公司、OTA、旅行社等在内的不同细分赛道的旅游企业相继入驻抖音平台。截至2023年3月底，各类型旅游企业账号数量均表现出不同程度的增长，其中酒店住宿、商旅票务代理和旅游景点账号数量增速最为强劲，同比增速分别为61.5%、46.0%和35.5%，各类型旅游企业平均增速超过了20%。

截自巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游行业白皮书》

抖音平台2023年第一季度旅游相关内容指标均有不同程度的增长，意味着人们旅游需求大幅增长，其中分享量同比增长62%，远高于其他几项指标，抖音为人们提供了使捷的旅游内容分享渠道，视频代替文字和图片成为分享的主要方式。

据巨量引擎城市研究院数据，2023年一季度，抖音旅游兴趣用户数量超过4亿，同比增长13%。在抖音旅游兴趣用户中，女性是主力，占比达到55%。在年龄段分布上，以80后-90初用户群体为主；70后-80初的用户群体次之。从群体社会特征上来看，这两类人群既是社会的中流砥柱，又是养娃大军，二者占比之和超过半数。对于多数旅游企业而言，女性人群和80后-90初人群的旅游需求更应该被重视和挖掘。

截自巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游行业白皮书》

据巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游内容体验调研》（下文简称为“调研”）显示，55.3%的被调研用户表示出游意愿有所提高，27.1%的被调研用户表示今年的出游计划与之前一致，总体出游意愿表现较为强烈。当间及2023年是否有出游计划时，超6成（67%）的用户表示今年会有出游计划，整体旅游市场活跃。从需求端来看，旅游市场整体呈现出蓄势待发的状态。

在消费意愿上，根据调研数据显示，有47%的被调研用户表示愿意增加出游预算，有36.6%的被调研用户表示预算与之前持平，仅有16.4%的被调研用户表示预算减少。

调研数据显示，有98%的被调研用户表示今年会增加跨省游活动；相比而言周边游选择率为86%，跨省游热度已经超过周边游。从抖音打卡情况来看，2023年春节省外打卡量占比高于2022年春节，春节迎来第一个小长假，跨省游热度反弹是必然现象。相信2023年接下来的几个小长假跨省游热度还将继续攀升，游客出游半径也将增加。

截自巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游行业白皮书》