京东到家：吃货节期间梦龙下单用户数环比4月增长超10倍

5月23日消息，2023京东到家517吃货节落下帷幕。活动期间，京东到家联手和路雪、伊利、蒙牛等快消品牌，以及沃尔玛、永辉超市、一点点、幸福西饼等实体商家，打造“1元试吃”、线下门店快闪、达达骑士小哥街头巡游等年轻化营销方式，有效提升了合作品牌的销售额和用户活跃度。

京东到家数据显示，吃货节期间，可爱多销售额环比4月增长76%，下单用户数环比4月增长6倍；梦龙下单用户数环比4月增长超10倍；吃货节周期内网络社交平台曝光量超5000万。

（图源 鞭牛士，下同）

吃货节期间，在线上，京东到家打造了美食试吃、试饮会场，针对各大品牌推出的新品、爆品，共同打造了“新品1元试吃”“爆品5.17元低价试吃”活动，串联“欢聚轰趴日”“精致下午茶”“露营出游季”“宅家一人食”“厨神速成站”等主题消费场景。

流量引导方面，京东到家发挥双端运营优势，利用京东、京东到家双APP流量，联动主站京东超市、生鲜馆等场域，并以京东APP Push、京东到家APP首页霸屏等强势资源、京准通LBS流量为加持，为快消品牌和实体门店精准导入流量。

在线下，京东到家围绕新品爆品、趋势品、奇特商品，联动沃尔玛、永辉等连锁商超，以及一点点、幸福西饼等上百家轻餐饮门店，推广试吃活动。

针对不同的品牌产品与适配场景，京东到家还制定出达人探店、品牌店快闪等多种年轻化营销方案，俘获Z世代等目标客群。

例如，京东到家联合和路雪和沃尔玛，在广东佛山沃尔玛门店开展路演活动，并通过达人探店提升活动影响力；在上海核心商业区新天地一号小洋房，京东到家还与梦龙共同打造了快闪店，并联动达达快送骑士进行街头巡游，为517吃货节全面造势。

此外，为保障“冰爽小时达”的冰品消费新体验，京东到家全链路强化了服务保障。在门店端，联合超市保障冷藏储存设备提供商品保冷服务，线上商品前端打标“冷藏”标签；在配送端，达达快送推出一系列冰品配送保障措施，配置保温箱、冰袋、干冰等包装，确保消费者享受到冰爽到家的口感和品质。