天猫好房升级内容战略 计划全年打造10000个好房星店

5月23日消息，天猫好房近日召开了2023年战略深化发布会。继前两年围绕基建信息、交易战略，今年天猫好房将战略重点定为“房地产数字化营销生态”，“生态”成为本次大会的关键词。

天猫好房集团执行总裁、首席增长官天颜表示，天猫好房将通过精准的渠道触达、智能的人货匹配、多样的内容转化、全局的营销玩法，以此实现生态繁荣。

图源：天猫好房公众号

今年年初，淘宝天猫宣布了年度5大战役，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力，内容成为整个战略体系的重头戏。在此背景下，天猫好房也做出了重大战略升级调整。

天猫好房内容与用增业务负责人芳菲表示，天猫好房在2023年全新升级内容战略，重磅打造集内容与房源于一体的房产电商新型店铺“好房星店”，并同时推出旨在扶持平台短视频和直播内容创作者的“追光计划”。

好房星店，是“内容+房源”号店一体化的房产电商新型店铺，将突破原有线上店铺模式，把短视频、直播全面融入店铺。同时，星店内容将会淘支全域输送透出，深度种草亿级房产用户，并建立信任，最终沉淀为店铺私域用户资产，实现可持续的长期运营，多场景多维度的用户转化。2023年，天猫好房将通过百亿流量补贴和千万现金激励，全年打造10000个好房星店，为内容创作者积累更丰富的私域粉丝资产。

图源：天猫好房公众号

此外，天猫好房将不断迭代升级短视频、直播产品功能和技术，持续整合淘支海量流量资源，通过全周期、全方位的流量和现金激励政策，围绕房地产行业的特色进行深度的内容创新与探索，创新引领房地产的内容化转型。

据介绍，天猫好房已经完成房产内容生态能力基建，房产内容也在淘宝、支付宝的首页高频透出，包含淘宝首猜、淘宝逛逛、淘宝直播、天猫好房内容平台、支付宝首页看一看、支付宝生活TAB、支付宝好房TAB等多流量场景，同时在支付宝创立了专属的房产内容频道，实现城市化精准推荐，触达亿级消费群体。

今年3月，全网拥有500万粉丝的达人大哲首次和天猫好房合作，开启了淘宝内容化直播的第一步，首次直播便得了35万+的场观。如今天猫好房已聚集了约70%的全网超级头部房产达人。

图源：天猫好房公众号