视频号原生广告能力升级 支持短视频推广直播间

5月10日消息，微信广告助手发布通知称，视频号原生广告能力推出新功能，支持短视频推广视频号直播间，以及视频号原生广告直跳直播间。

短视频推广视频号直播间，是指广告主可投放短视频素材，视频上显示直播入口，用户点击即可进入直播间。整体流程与现有推荐流中有开播状态的短视频展示模式一致。

广告主可以通过外层短视频展示商品卖点、使用场景、优惠信息等，激发用户兴趣，进而引导用户进入直播间下单，有效提升广告点击率和转化率。广告点击率高达8%，直播间下单转化率高达10%。

（图源：微信广告助手公众号）

单一品类直播间可以通过这一形式充分展示产品优势，解决直播间场景单一、商品少难成交等问题，多品类直播间也可以通过释放优惠信息、明星/达人素材等多种方式快速吸睛，为直播间扩大流量。

此外，广告主可以投放多套素材并不断进行优化，更灵活的素材优化空间能够提升广告点击率，更快起量拿量，强化广告竞争力和投放稳定性，实现推广效果最大化。

视频号原生广告可直接跳转直播间，广告实时拉取直播流，帮助直播间快速曝光。广告主也可选择微信朋友圈和公众平台广告为直播间引流，基于不同广告位特点进行单独或组合投放，辐射更多人群，提高流量获取效率。

（图源：微信广告助手公众号）

广告主可登陆腾讯广告投放平台（ad.qq.com）进行短视频推广视频号直播的投放，流程如下图所示：

（图源：微信广告助手公众号）

值得一提的是，腾讯近日发布公告称，为助力商家高质量发展，视频号在6.18大促期间将下调技术服务费费率，全场可享技术服务费率减至1%（不区分类目）的优惠。

大促时间为2023年05月31日20:00:00-2023年06月18日23:59:59。优惠政策适用于视频号平台内所有商家，包括但不限于视频号小店商家、微信小程序视频号交易组件商家、微信小程序升级版自定义交易组件商家。

2023微信公开课PRO·微信之约公开数据显示，2022年，视频号直播带货销售增长了800%，累计有收入的创作者数同比增长2.64倍。视频号使用时长达去年同期的三倍，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。

（截自腾讯《2023年视频号6.18大促技术服务费下调公告》）