京东研究院发布《2023中国品牌发展趋势报告》

5月10日消息，值第七个中国品牌日之际，京东消费及产业发展研究院发布《2023中国品牌发展趋势报告》。报告显示，从量变到质变，中国品牌成长呈现消费与供给双重升级特征。2019年至2022年在具备一定销售规模的品牌中，国货商品的成交额增速（倍数）比销量增速（倍数）高出1.2倍，人均消费金额的增速超过70%，消费者在国货商品上的花销持续提升，说明随着大众消费结构的升级与变革，在2022年有更多的高品质、高价值的中国品牌商品受到了消费者的青睐。同时，从品牌数及商品种类的增长来看，2022年商品种类的增速要高于品牌数，更多中国品牌注重拓展自身的产品线，以满足消费者的个性化与多元化需求。

图源：中国网

京东2023中国品牌消费趋势显示，2019年至2022年在具备一定销售规模的品牌中，从购买国货产品与进口产品的消费者数量对比来看，县域农村市场国货占比提升10%，一线城市国货占比提升8.2%；县域农村市场对品质国货产品更加青睐，县域农村市场的人均购买件数同比提升34%，人均消费金额同比提升133%。

从不同市场等级各品类国货购物用户数的占比来看，县域农村市场在手机通讯、母婴、家用电器、家装建材、食品饮料等品类的消费者数量占比要更高于一线市场；而在生鲜、医疗保健、电脑办公、家居日用、厨具的消费者数量占比上，一线市场要更高于县域农村市场。发达城市的消费者在与日常生活息息相关的产品上对国货也更加青睐，充分说明对国货产品品质、功能和设计的认可。

图源：中国网

报告显示，2019年至2022年，从产业端看，以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%，生产国潮产品的品牌数量增加了223%；从消费端看，购买国潮相关商品的消费者数量增长了74%，成交金额增长了355%。

在消费者对传统节日老字号产品的关注点上，端午节粽子的购买前决策关键因素中，品牌占比达88%，复购的决策关键因素中口味占比达86%；中秋节月饼的购买前决策关键因素中，月饼种类占比达52%、品牌占比达30%；复购的决策关键因素中月饼口味占比达90%；元宵/汤圆的购买前决策关键因素中，品牌占比达95%；复购的决策关键因素中元宵/汤圆口味占比达77%。

图源：中国网

从购物品类的集中度变化趋势来看，2019年国货产品购物用户数TOP5细分品类为手机、饼干蛋糕、坚果炒货、休闲零食、牛奶乳品，合计占比达14.0%；2022年，国货产品购物用户数TOP5细分品类为手机、方便食品、牛奶乳品、坚果炒货、调味品，合计占比达8.8%。从TOP5细分品类的用户数趋势来看，集中度降低了5.2%，说明有更多细分品类的国货产品受到关注。同时受外部环境影响，2019年至2022年，国货产品购物用户数占比提升TOP5细分品类为个人防护用品、感冒用药、家庭护理、抽纸、维生素。

报告显示，2019年-2022年，婴幼儿餐椅、户外风衣、运动护腰、牙膏、婴童床单/床褥、太阳镜、宠物喂养等国货产品购物用户数同比增长超100%，车载电器、剃须刀、黄金饰品、运动类蛋白粉、功能饮料、游戏耳机等国货产品购物用户数同比增长超200%，户外配饰、运动背心、儿童衣柜、孕产妇奶粉、奶瓶奶嘴、家庭影院、婴儿床、户外器材、颈部护理、冲牙器等国货产品购物用户数同比增长超500%。

图源：中国网