亚马逊推出新计划，卖家可快速拓展欧洲业务

一、推出欧洲急速拓展计划

在开拓新兴市场的同时，亚马逊还在继续发展红海市场。

近日，亚马逊宣布推出欧洲急速拓展计划（欧洲加速器EEA），卖家只需进行两次点击便可将业务快速拓展到亚马逊的9大欧洲站点，这些站点分别为英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、波兰和比利时。

卖家可以通过访问卖家平台页面进行新站点的拓展，但拓展新站点需要一系列流程，包括注册账户、设置、翻译、产品上架、配送设置等步骤，这些流程都将在3个工作日内由系统自动执行完成。

该计划目前向所有亚马逊专业卖家免费开放，且卖家无需使用多种不同的工具，这样大大减少了卖家在欧洲多个站点的注册和运营的时间。值得注意的是，卖家必须至少已经在一个亚马逊欧洲站点开通销售账户。

此外，卖家可以选择一次拓展一个站点，也可以一次拓展全部站点。亚马逊还为卖家提供同等的福利及其他重要工具，包括亚马逊增值税整合服务、支付处理等。

“欧洲急速拓展计划是卖家多年来一直期待的解决方案，这能帮助卖家在多个欧洲站点实现业务增长，并为消费者带来数百万种新产品，我们很高兴在欧洲站点为卖家提供这项便捷的服务”，亚马逊欧洲卖家服务副总裁Xavier Flamand对此表示道。

二、瞄准欧洲市场

实际上，欧洲电商市场发展现在已经日趋饱和，市场竞争也在不断加剧。

根据欧盟统计局此前统计的数据显示，2022年欧盟电商渗透率为68%，相较于前一年仅增长1%。在欧洲市场，丹麦、荷兰、瑞典、爱尔兰这4个市场的电商渗透率更是超过85%，高渗透率和低增长率意味着欧盟电商市场已经进入成熟阶段。

再加上最近欧洲多个国家频频陷入罢工风波，物流服务停摆使消费者减少线上购物，电商发展再添一大难题。不过这并没有阻碍亚马逊在欧洲继续扩张的步伐，其不断加速前进。

今年2月，亚马逊升级了欧洲出口计划，这一计划可使欧洲站卖家将同一个SKU快速销往30多个国家和地区，且卖家在现有站点的所有Listing都能被国际买家看到并下单。升级这一计划后，许多卖家表示自己收到了周边国家的流量，销售额也因此大幅提升。

图源：亚马逊全球开店

上个月底，亚马逊还在欧洲9大站点同步启动了欧洲春季大促，为卖家提供了全面的营销支持以吸引更多的卖家入驻和更多的消费者进行购物。种种行为都表明，亚马逊仍想继续深挖欧洲这个庞大的电商市场。

但对想要入驻欧洲的新卖家来说，欧洲市场充满着太多不确定性，消费者购物行为在现如今的经济大环境下也发生了改变，卖家还需谨慎思考，做出充分的评估后再决定是否入场。