微盟集团方桐舒：数实融合，推动企业高质量发展

4月20日消息，2023 Weimob Day微盟城市峰会上海站4月19日正式启幕。会议现场，微盟集团智慧商业事业群总裁方桐舒发表以《数实融合，推动企业高质量发展》为主题的演讲，围绕“数字经济时代企业高质量发展的路径”这一命题带来深度思考与分享。

微盟集团智慧商业事业群总裁方桐舒

图源：微盟智慧零售官微，下同

方桐舒表示，数字化和智能化将成为领先企业应对未来挑战的必由之路。“以提升竞争力为动力、以数据融合为前提，以高质增长为目标，企业在数智化转型的过程中，需要不断提升竞争能力度、数据颗粒度、经营精细度，深挖数据价值，从而实现科学决策驱动增长，最终推动商业模式的创新。”

他认为，“新型消费”逐渐成长为消费市场不可忽视的一极。新型消费是互联网和数字技术催生出的各种新消费活动和业态的统称。整体来看，新型消费业态带动了市场消费端与生产端的迭代与升级。

在消费端，先锋消费群体成为主力，并引发了新消费主体、新消费品类、新消费形态的一系列变化。基于消费对生产的反作用力，生产端又以新用户关系为核心，基于数字技术、大数据、线上线下融合，全面升级新生产要素和新生产力，推动新商业模式的演进。

方桐舒表示，微盟认为以“数实融合”为特质推动的新型消费发展，为企业尤其是零售等实体企业带来了双重价值：一方面企业建立了从交易型到共创型的新用户关系，另一方面企业迭代了从规模增长到高质量增长的新增长逻辑。

他表示，总的来说，企业欲取得高质量增长，有三大核心关键：做厚用户资产、做深用户价值、做细用户经营。然而若想实现，则要求企业基于整体性治理能力之上，对用户进行更精细化的深耕。

具体而言，企业需要以用户为中心，进行全流域整合营销、全链路精细化运营、全场景数据融通，最终实现用户全生命周期价值管理。

据悉，为助推企业高质量增长，微盟进行了包含数字技术底座、数字解决方案、数字全域营销、数字私域服务在内的四大能力的整合。“未来，微盟将以数字技术为新生产力，在数字经济时代持续助力企业高质量增长。”方桐舒表示。