快手电商“理想生活节”收官 达成GMV超14亿

4月11日消息，快手电商“理想生活节”今日收官，达成GMV超14亿，同比去年增长41%，品牌自播订单同比增长175%，个人护理、数码等细分赛道品牌GMV增速超10倍。

理想生活节是快手电商针对“金三银四”家装旺季的专场活动，整合了家装家具、家电数码、家纺三大行业优质好货，通过站内话题、达人合作等形式，联动超过190家品牌和超过700位达人，实现站内“理想生活节”话题超亿次播放，会场点击上千万次，涨粉超1200万。

截自快手App

值得注意的是，在“搜索+商城”为核心的泛商城场域，由泛商城带来的GMV超过2.4亿，同比增长121%，订单量同比增长218%，由搜索带来的GMV同比增长112%。而在“短视频+直播”的内容种草逻辑基础上，通过短视频“种草-拔草”达成订单同比增长710%。

活动期间，行业买家总数超620万，同比增长36.7%，单均价同比增长32%。3C数码、家电数码、家用电器三个赛道皆有显著的增长趋势。小米、小度、jovs成为人气品牌榜单前三甲。

其中，智能设备销售同比增长112%，全屋定制服务同比增长1210%，生活电器同比增长86%，成为三大赛道的重要趋势品类。在五大场景中，养生关爱会场的电水壶、养生壶、按摩器，品质生活会场的美容仪器、电拖把、除螨仪，我爱我家会场的装饰画，成为强势趋势类目，销量增长最高超过8500倍。

商品方面，利仁/LIVEN多功能电饼铛、华生新款榨汁杯、四季沐歌便携式电动果汁机拿下了此次活动销量商品榜的前三名。而在用户端，不同用户呈现出明显的消费偏好：电子教育、影音娱乐、生活电器类产品成为女性用户宠儿，摄影摄像、智能设备、电脑整机则是男性用户的首选。

值得一提的是，理想生活节助力了更多“超级品牌”诞生。一方面，不少品牌快速涨粉，拉动私域消费增长，例如iQOO近30天会员GMV超过700万，雷神电竞房专场首播沉淀品牌会员数超过10万。另一方面，活动成功扩大了品牌的公域曝光，进一步带来实在销量，例如追觅累计曝光超2亿，芝华仕在15天内达成GMV超2100万，小度成交额超过1460万等，品牌成长效果显著。