小米商业营销陈高铭：高质量品牌营销效果是流量与质量双重赋能结果

4月10日消息，小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭在第七届Morketing Summit灵眸大赏数智未来主题日中发表了《如何成为新增长机遇下的确定性？》主题演讲。

陈高铭主要从以下三个部分分享：第一是小米商业营销对于品牌建设与品牌经营的理解；第二部分是智能大屏营销市场的一些新动态与新资讯，第三部分则是小米商业营销如何助力品牌在2023年活出确定性。

小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭

图源：Morketing Pro官微

陈高铭认为，想要真正将品牌力转化为助力企业穿越发展周期的真红利，绝对离不开一个长期的经营和发展，而在这个过程中，品牌营销很有可能会掉进三个误区中：第一，只做传播，不做品牌；第二，只做流量，不做策略；第三，不考虑阶段，只要求结果。

陈高铭表示，在小米商业营销看来，营销效果＝流量x质量，想要打造高质量强品牌、守住当下的红利，必须用高质量营销实现品牌的高质量增长。

具体到流量与质量。流量是指品牌“触达TA”的能力，而质量是指品牌“触动TA”的能力。他表示，在小米商业营销看来，高质量的品牌营销效果是流量与质量双重赋能的结果。

图源：Morketing官微

据陈高铭介绍，基于凯度品牌高质量增长3c模型，品牌力增长有三个关键要素：高质量的媒介、高质量体验和高质量渠道。

陈高铭指出，小米商业营销，可以是品牌的广告商，但更可以是品牌的服务商。“作为全球重要级的AIoT消费级平台，小米涵盖了消费者与品牌交互过程中的全链路触点，给多元化使用场景下的用户需求和体验升级提供了多种可能，进而可以帮助品牌实现用最好的产品和最低的成本，创造最好的体验感。”