“她经济”激发消费新动能，需求升级打开“无感姨妈期时代”

伴随着消费全面回暖，“她经济”的氛围也愈演愈烈，尤其是在刚刚过去不久的三八妇女节这个促销节点上，“她经济”更是展现出了后疫情时代下的女性消费实力，为激活消费市场动能、加快市场复苏贡献了绝对力量。

三八节催热“她经济”

根据值得买科技数据中心数据显示，作为Q1的S级大促，38节促销期间“什么值得买”GMV同比增长25.96%，充分展现了消费市场的韧性与活力。

另外在某平台的38好物节期间，“她经济”也同样表现出了显著的增长趋势。在美妆趋势品类中，美容护肤成交指数同比增长46%，彩妆香水成交指数同比增长50%；在个护趋势品类中，个人护理成交指数同比增长47%，洗护清洁剂/纸/卫生巾成交指数同比增长49%。

需求升级的“无感市场”

从数据表现来看，不同于以前主要聚焦彩妆护肤品类的女性消费趋势，如今女性用户的消费重点越来越展现出从物质到精神、从个体到家庭、从生活到职场的全面决策面向，这也倒逼供应链各方去创造更多好商品、好服务，来更好地满足庞大的女性消费需求。

以今年成交指数上涨近5成的卫生巾来说，其作为女性消费市场的刚性需求产品，消费者对其的体验要求也是水涨船高，产品的贴身性、舒适性、功能性等方面都成为选购的考量因素，而以极薄、舒适、超强吸收为代表的中高端卫生巾的消费比例持续提升。

《中国卫生巾市场发展深度调研与未来前景分析报告（2023-2030年）》显示，我国轻薄卫生巾市场规模不断增长，并在2022年达到729.05亿元，在我国卫生巾整体市场规模中占比达到80.22%，可见市场对于“轻薄无感”的需求之庞大。

也正是基于此番市场，各大品牌纷纷推出相应的无感产品，比如苏菲裸感与极薄 0.1 系列、七度空间极薄、超薄系列、护舒宝液体卫生巾、高洁丝臻选纯棉与爪心包系列等，均主打轻薄芯体，主张无感体验。

除了企业积极推动好产品外，平台也在努力跟上好服务。比如，天猫超市为了给女性用户提供更好的选购护理用品体验，集结了护舒宝、高洁丝、七度空间、苏菲等品牌，积极打造符合消费者预期的“购买护理用品首选平台”，并得到了广泛认可。

今年3月4日-3月5日，天猫超市还向吉尼斯世界纪录发起官方挑战，实现了24小时内卖出超2000万片卫生巾的销售记录，成为功挑战吉尼斯世界纪录荣誉，成为第一个获得吉尼斯称号的行业平台。

总而言之，随着女性消费需求和消费能力的日益增长，“她经济”正在引导一系列新的消费趋势。而供给方想要在这片蓝海中占据一定的市场份额，就要更积极地去了解女性消费者们的真实需求，从而为她们提供更多元化、精细化的产品与服务，才能收获到真正的“她红利”。