淘宝母婴行业将大力扶持3类直播商家 推出流量资源及帮扶

3月31日消息，淘宝母婴亲子行业在童装产业带——湖州织里召开招商专场。淘宝母婴直播负责人墨可、淘宝特色货品负责人森灵，共同分享了淘宝童装的特色货品趋势、招商方向和新商扶持权益。

据介绍，淘宝母婴行业将大力扶持3类直播商家：

其一，产业带直播卖家：如卖场、仓库直播商家，具备供应链优势、快反能力，高频的上新、有价格竞争力的爆款都是核心竞争优势。另外，这部分商家有很强的带货能力，通过口播、话术、直播间活动玩法的设置，快速引导消费者在直播间做决策。

其二，有丰富内容形态的直播间：风格童装直播间：有明确风格属性，如国风汉服童装直播间、lolita童装、法式童装直播间等，从装修和整体视觉表现，都和店铺的调性相呼应；垂直内容型、领域专家、沉浸式体验型直播间：例如主播在直播间向粉丝讲解育娃知识教育、搭配干货、养娃技巧，穿插卖货的内容。

其三，人格化卖家：主播人设明确（如宝妈宝爸、老板娘、穿搭博主、育儿博主等），且在店铺和直播间里突出与人设的强关联，通过话术树立主播个人的风格；私域基础：在站外的内容平台、私域有一定的粉丝量，由博主本人来当主理人、主播，在跟粉丝聊天沟通同时卖货。

（图源：“淘宝教育商家成长”公众号）

淘宝母婴行业欢迎以上3类商家入驻到淘宝母婴标签商家中，新商入驻后将获取以下权益及扶持：

流量资源：包括直播排位赛、流量券激励、营销会场等，同时标签新商在前台搜推场域也会获得对应的定向资源，获得更多的曝光。

新商成长系统辅导：从商家冷启动、新入淘，到经营过程中遇到的处罚、售后、成长卡点等，标签商家会得到行业的指导和帮扶。

内容型商家优先使用玩法和工具：内容型商家可优先尝试店播和短视频玩法、优先使用工具，从而提升用户参与度，提升销售转化率和用户留存率。